精益品牌塑造

图书标准信息

• 作者 [美]劳拉·布希（Laura Busche） 著；谢婷婷 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787115434104
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Lean Branding:Creating Dynamic Brands to Generate Conversion

【内容简介】

　　《精益品 牌塑造》围绕着精益品 牌塑造这一理念，在明确树立品 牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建 — 衡量 — 学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品 牌。
　　《精益品 牌塑造》为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南。同时，本书也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

【作者简介】

　　劳拉·布希，品牌战略顾问、作家和演说家，拥有设计管理学硕士学位，目前在撰写消费者心理学博士学位论文，曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品 牌战略咨询。

【目录】

第一部分 概述
第 1 章 品牌是什么 2
1．1 定义品牌 2
1．2 进一步看精益品牌塑造 4
1．3 小结 8
第 2 章 品牌不是什么 9
2．1 为何这些谎言是危险的 9
2．2 关于品牌的误解 10
2．3 小结 19
第二部分 创建
第 3 章 品牌故事 23
3．1 忘记你听过的关于品牌故事的一切 24
3．2 要事为先：你的名字叫什么 26
3．3 收集品牌素材 27
3．4 汇总素材：品牌故事板 46
3．5 小结 49
第 4 章 品牌符号 50
4．1 要事为先：支起品牌墙 52
4．2 重温品牌“配方” ：精益品牌素材 53
4．3 小结 71
第 5 章 品牌策略 72
5．1 社交媒体营销 73
5．2 引导页 82
5．3 搜索引擎优化 85
5．4 内容营销：博客 88
5．5 付费广告 90
5．6 电子邮件列表 97
5．7 视频 100
5．8 点评系统 101
5．9 媒体关系 102
5．10 购买点优化 107
5．11 合作伙伴关系 109
5．12 小结 112
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牵引力 119
6．1 设计检验方法 123
6．2 分离式检验：找出问题所在 124
6．3 实验恐惧症 125
6．4 引导页：如何检验 125
6．5 引导页：检验什么 132
6．6 为何以及如何检验其他内容 133
6．7 社交媒体营销：如何检验 134
6．8 社交媒体营销：检验什么 142
6．9 搜索引擎优化：如何衡量 142
6．10 搜索引擎优化：检验什么 145
6．11 付费广告：如何衡量 145
6．12 付费广告：检验什么 148
6．13 博客：如何衡量 148
6．14 博客：检验什么 151
6．15 电子邮件营销：如何衡量 152
6．16 电子邮件营销：检验什么 153
6．17 营销视频：如何衡量 154
6．18 营销视频：检验什么 158
6．19 媒体通稿：如何衡量 159
6．20 媒体通稿：检验什么 160
6．21 购买点优化：如何衡量 161
6．22 购买点优化：检验什么 162
6．23 点评系统：如何衡量 163
6．24 品牌合作伙伴关系：如何衡量 164
6．25 小结 165
第 7 章 品牌共鸣 167
7．1 定义共鸣 168
7．2 共鸣：实现品牌与市场的契合 169
7．3 衡量品牌名称 170
7．4 衡量品牌定位 173
7．5 衡量品牌承诺 175
7．6 衡量用户形象 176
7．7 衡量品牌路线 178
7．8 衡量品牌个性 181
7．9 衡量品牌定价 183
7．10 小结 185
第 8 章 品牌识别 186
8．1 来点儿新鲜的：消费心理学 187
8．2 回到正题：衡量品牌视觉标识 189
8．3 衡量品牌 logo：正确提问 190
8．4 衡量版式 192
8．5 衡量颜色 195
8．6 衡量宣传资料 197
8．7 衡量事务用品：名片 199
8．8 衡量幻灯片 201
8．9 小结 204
第四部分 学习
第 9 章 品牌渠道的重新选择 210
9．1 转化与渠道的重新选择 211
9．2 准备好进入新渠道了吗 218
9．3 你决定进入新渠道，接下来呢 218
9．4 小结 220
第 10 章 品牌的重新定位 221
10．1 重新定位与调研的力量 221
10．2 聪明的重新定位方法：加强消费者的学习 228
10．3 你决定重塑品牌故事，接下来呢 230
10．4 小结 231
第 11 章 品牌的重新设计 232
11．1 一致性：机会成本 233
11．2 调整视觉品牌标识的常见成本 233
11．3 调整视觉品牌标识的常见收益 234
11．4 当调整视觉品牌标识无需犹豫时 234
11．5 你决定重新设计品牌符号，接下来呢 239
11．6 小结 240
第 12 章 结束语 241
术语表 243
出处与参考资料 248