赢在IP时代：互联网时代的新商业设计

图书标准信息

• 作者 蔡余杰 著
• 出版社 广东人民出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787218119601
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 字数 200千字

【内容简介】

本书主要讲述当下*流行的IP运营和粉丝经济及其在商业模式中的运用与转化。全书包括超级IP、网红经济以及IP在商业模式中的运营法则。其中第一部分讲述了超级IP的由来、内容创意、IP打造的要素；第二部分阐述了网红经济运营的各个层面：新旧网红的差异、创意对网红的推动作用、网红的产品营销策略；第三部分解读了超级IP的经营理念与商业模式：IP对流量思维的颠覆、IP与电商的融合、IP化商业模式等等

【作者简介】

蔡余杰，商业模式落地操盘手，互联网商业模式研究专家，聚海千舸企业管理顾问有限公司董事长。曾为福人网络科技有限公司、房源银行、华梦网络科技有限公司等多家互联网金融企业提供顶层设计与商业模式咨询与辅导；被同行及业界称为“行销实战专家”。曾出版《共享经济》《我们都是数据控》《命运共同体》《合伙人制》等畅销图书。

 

【目录】

第一章超级IP——时代的大趋势 

什么是超级IP 

IP该怎样借力 

形成超级IP的条件 

超级IP的现状和挑战 

第二章人格+内容——才有吸引力 

人格对流量的逆袭 

文松——想赢就得差异化 

人格+内容才能变现 

米其林——给你更远的遐想 

菜品多才叫盛宴 

故宫淘宝——不一样的历史 

以层次明晰内容 

超级IP的维度 

第三章信任是超级IP的基础 

黎贝卡——能转化才叫信任 

借助IP来转化 

信任就是资产 

打造亚文化社群 

玩家自是好友——《英雄联盟》 

归属感就是最大的信任 

打造信任的元素 

美国队长——信任是人文关怀 

花间堂——赢在细节 

唯品会——给你一个大红包 

第四章打造超级IP 

爆点话题——《欢乐颂》 

兼顾身份和内容 

口号和内涵缺一不可 

借助微信的力量 

打造专属品牌 

如何打造好标题 

让别人记住你的名字 

共鸣——“给我一个试用期” 

饮食男女——小米也做电饭煲 

非凡的本宝宝——PewDiePie 

用温度打动用户——超级碗 

第五章超强IP的战略定位 

定位决定成败 

《封神》——别轻易玩票 

众筹——把话语权还给用户 

没有用户都是空谈 

态度决定高度 

重视粉丝价值 

罗永浩与工匠精神 

有风格才出彩——“叁陌绽放” 

让粉丝吸引粉丝 

第六章超级IP与文艺 

文艺产品的普世情怀 

《琅琊榜》——不朽的是角色 

乌镇——文艺者梦中的IP 

穿越——微微一笑很倾城 

网络文学的商业价值 

爆款网剧的组成要素 

要知名更要美誉 

什么样的故事才能引爆IP 

第七章超级IP与娱乐 

愿意花钱的才是粉丝 

以情感为依托——《愤怒的小鸟》 

《甄嬛传》也可以手游 

痛点营销——《猪猪侠爱射击》 

第八章网红到IP的成长 

什么是网红 

新网红与旧网红的差异 

消费始于颜值——《花千骨》 

李晓林——颜值不够，内容来凑 

本尼·费恩——不长久的不算网红 

王翔——网红要追求附加值 

卡戴珊的产品化策略 

网红的IP化 

第九章超级IP的经营理念