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作者丁俊杰、陈刚 著
出版社中信出版社
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
上书时间2024-07-18
本书聚焦中国广告三十余年的发展史,回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程,对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括:什么是广告?不同社会阶段中,广告的功能和价值如何定义?什么是真正的广告人?如何认识广告人的专业、情怀和定位?什么是专业的广告公司?移动互联网浪潮之中,广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级?
对于目前这个急速变化的世界来说,中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化,十年已经改变了这个行业的旧日模样,4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时,意在让4A未来发展所面对的问题更加明确,通过一些观点推动大家思考和理清思路,形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革,努力向前,面对未来引领广告行业专业价值的创新,延续历史的荣光,创造新的辉煌。
丁俊杰,中国传媒大学广告学院院长、广告学教授、博士生导师,兼任亚洲传媒研究中心(韩国高等教育财团资助的合作研究机构)主任、首都传媒经济研究基地(北京市哲学社会科学重点研究基地)主任、党报党刊研究中心(人民日报社资助的校内研究机构)主任。
陈刚,北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、教授,博士生导师,中国广告教育研究会会长。《广告研究》杂志编委会主任,名誉总编辑。长期致力于广告及数字营销传播的研究。2008年提出创意传播管理理论,2012年出版《创意传播管理:数字时代的营销革命》,在数字营销领域产生广泛影响,被评价为目前该领域重要的著作之一。担任百度、腾讯、阿里巴巴、青岛啤酒、招商银行、中国人保财险、现代汽车、中央电视台等多家企业和媒体顾问。
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上卷
第一章序幕:高歌猛进的广告产业
广告行业的规模化与专业化
广告在社会商业启蒙中的独特价值
第二章曙光:广告价值的全面确立
社会意识开放促进广告行业发展
从专业化曙光到行业灵魂塑造工程
第三章顺势:应运而生的中国
外因:中国广告产业日渐成熟
内因:迅猛发展带来的显性问题
地方性 4A协会的出现
应运而生的“中国4A”
第四章高峰:十年探索的丰硕成果
中国 4A世界观
中国 4A方法论
中国 4A十年活动
第五章弯道:生态变迁之中的适应和超越
工匠精神 vs资本扩张
专业坚持 vs技术缺失
流程固化 vs效率加速
员工培养 vs人才流失
薄利模式 vs高额成本
下卷
第六章 缘起
4A已死?
在路上
从马车到汽车
从标准化到试错
第七章数字技术的冰火两面
媒介购买之殇
全面激活创意
第八章 内容为王属于谁?
从 Big Idea到沟通元
新需求与新机会
第九章广告公司的内爆式重构
体系的不兼容
从集团化到平台化
永远的创业心态
第十章资本带来的可能
增长力
创新力
应变力
资本的浮躁
— 没有更多了 —
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