市场营销战略

图书标准信息

• 作者 余明阳 编
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787811237276
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 444页
• 字数 649千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪战略创新系列

【内容简介】

　　《市场营销战略》以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构，教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例分析为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既有西方成熟的市场营销理论的积淀，又能紧扣中国市场营销的实际需要，从解决问题的角度出发，来演绎营销的方法论与科学路径，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。

【作者简介】

　　余明阳，1964年出生。浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983），复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任。上海品牌促进中心秘书长。曾发表国内外SSCl、El、CSSCl等期刊中英文论文100多篇，出版专著、合著、译著12种，主编部颁教材、“十一五”国家级规划教材、高校专业教材26种，主编学术丛书5套共60种。主持各类课题几十项。获得各种学术及专业奖项40多种。担任多个省市政府高级经济顾问，曾担任公众上市公司总经理，现任多家上市公司独立董事。余教授是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国第一位高校品牌研究机构的领导人。其领导的上海交通大学品牌研究中心被美国哥伦比亚大学全球品牌领导力中心吸纳为中国唯一战略伙伴。

【目录】

第1篇理论篇
第1章市场营销理论
1．1市场营销的内涵
1．2市场营销观念的演变
1．3以价值交换为核心的市场营销观念

第2章市场营销战略
2．1战略的含义及层次
2．2市场营销战略

第3章营销环境分析
3．1营销环境概述
3．2微观营销环境
3．3宏观营销环境
3．4环境分析与营销对策
本篇参考文献

第2篇主体篇
第4章市场定位
4．1营销调研
4．2市场细分
4．3目标市场选择
4．4市场定位

第5章营销机构
5．1企业家因素
5．2营销组织体系与流程
5．3营销顾问机构

第6章产品、服务与研发
6．1产品决策
6．2服务决策
6．3研发决策

第7章品牌塑造
7．1创建品牌资产
7．2品牌定位
7．3品牌延伸
7．4品牌危机处理

第8章定价策略
8．1价格的概念
8．2定价的基本策略
8．3定价的一般步骤
8．4价格的调整
本篇参考文献

第3篇客体篇
第9章消费者概论
9．1消费者市场
9．2消费者购买行为
9．3营销策略与消费者行为
9．4消费者行为的研究意义

第10章影响消费者行为的因素
10．1内在因素
10．2外在因素

第11章消费者购买决策
11．1消费者购买行为模式
11．2消费者购买决策
11．3购买决策的过程

第12章组织市场购买行为
12．1组织市场概述
12．2生产者市场及其购买行为
12．3中间商市场及其购买行为
12．4政府市场与政府采购
本篇参考文献

第4篇路径篇
第13章渠道
13．1渠道概论
13．2渠道结构
13．3渠道行为
13．4渠道设计
13．5渠道管理

第14章终端
14．1终端概论
14．2网络布局
14．3环境与展示
14．4销售促进
14．5人员推广

第15章广告
15．1广告概论
15．2广告战略
15．3广告创意
15．4媒体策略
15．5广告效果评估

第16章公共关系
16．1公共关系概论
16．2公共关系计划
16．3公共关系应用
本篇参考文献