品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略

图书标准信息

• 作者 孔清溪 著
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787509208311
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 260千字

【内容简介】

《品牌重塑：老字号品牌突围路径与传播策略》立足于中国本土市场的竞争环境，在实证调查的基础上，识别出老字号品牌的两类典型消费者老字号的品牌重塑是企业的一项系统化工程：要将品牌重塑提高到战略高度，以正确的品牌观念为导向，并将品牌重塑观念贯彻于公司整体。应该从品牌诊断入手，分析品牌现阶段存在的问题和具备的优势资源，并在此基础上进行品牌再造：借助多种品牌传播手段，针对两类典型消费者进行有效的品牌传播，使品牌顺利突围：品牌重塑并不是最终目的，而是品牌扩张的起点，在品牌重塑的基础上，品牌应积极探寻品牌扩张之路。

【目录】

第一部分品牌重塑战略先行
第一章老字号品牌重塑的战略意义
第一节将品牌重塑提高到战略高度
第二节树立正确的品牌观念
第三节将品牌重塑观念贯彻于公司整体
第二章老字号品牌重塑前的诊断
第一节老字号品牌历史梳理
第二节老字号品牌现状调研
第三节老字号品牌未来规划
第三章老字号品牌重塑后的形象再造
第一节打造完整的老字号品牌人格
第二节改变老字号品牌联想：名称与定位
第三节老字号品牌视觉特征识别的系统化和标准化

第二部分老字号品牌传播突围之路
第一章整合营销视角下的老字号品牌传播模型
第一节品牌传播及其模式
第二节老字号品牌传播模式
第二章整合传播内容忠于老字号品牌人格
第一节老字号品牌传播的显性元素
第二节老字号品牌传播的隐形元素
第三节整合传播内容，通过品牌传播完善老字号的“人格”
第三章利用多层次品牌接触点传播老字号品牌形象
第一节品牌接触和品牌接触点
第二节老字号的品牌接触点管理
第三节对老字号品牌接触点的寻找和现状分析
第四节利用多层面的品牌接触点传播老字号品牌
第四章针对老字号品牌两类典型消费者展开品牌营销
第一节探寻与发现——老字号品牌传播的关键细分市场
第二节分析及比较——老字号品牌关键细分市场的两大典型消费特征
第三节策略——老字号品牌重塑的路径和具体传播策略的选择
第五章老字号品牌传播中的利益相关者
第一节品牌传播中的相关利益人
第二节老字号品牌针对所有关系利益人进行品牌传播的策略分析
第六章老字号品牌传播中的噪音和反馈
第一节老字号品牌传播中的噪音
第二节老字号品牌传播中的反馈

第三部分老字号品牌扩张路径探索
第一章老字号品牌创新战略
第一节品牌创新战略理论梳理
第二节品牌创新战略的成功案例
第三节老字号的品牌创新战略
第二章老字号品牌延伸战略
第一节品牌延伸以及老品牌的延伸
第二节品牌延伸对老字号的影响
第三节老字号品牌延伸的战略分析
第四节老字号进行品牌延伸的关键点
第三章老字号品牌联盟战略
第一节品牌联盟战略理论梳理
第二节全案：迪士尼的品牌联盟战略
第三节借力地域文化与城市品牌
第四节打造产业园区，融入现代商圈
后记