泛媒时代：媒介创新与未来

图书标准信息

• 作者 李海容
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2011-05
• ISBN 9787811358063
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书主要以三网融合与媒介投资为核心，深入探讨了泛媒时代的传播特点、三网融合下的全媒体营销、传媒资本运营、互联网广告的容忍度、手机营销中用户参与行为研究、国外媒介创新等，期望能对媒介的产业发展与学科建设起到积极的作用。

【目录】

第一章    泛媒时代的传播特点
第二章    三网融合与媒介经营
第三章    三网融合下的全媒体营销
第四章    传媒企业资本运营研究
第五章    媒介的碎片化与接触点的统一评估
第六章    传播效果研究的新课题：瞬间效果
第七章    泛媒时代的广告景观
第八章    数字营销战略
第九章    植入式广告效果评测的方法及其指标研究
第十章    互联网广告的容忍度
第十一章  手机广告分类和手机营销研究简述
第十二章    国外媒介创新荟萃