新媒体营销实务

图书标准信息

• 作者 华迎
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787115623188
• 定价 52.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 200页
• 字数 276千字

【内容简介】

新媒体营销是当前主流的营销方式之一，很多品牌方都会结合多种新媒体营销方式和营销台来营销产品与服务等，以促进销售、打造碑、提升品牌知名度等。本书依据新媒体营销岗位的基本技能需求，对新媒体营销的内容进行了系统讲解。本书共十个项目，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销方式、营销、营销、短营销、直播营销、社群营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销综合实训。本书采用项目任务式结构，将项目划分为具体的任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，从而帮助读者更全面地掌握新媒体营销的基础知识和实际作。本书可作为新媒体营销相关专业课程的教材，也可作为从事新媒体营销相关工作人员的参用书。

【作者简介】

华迎，女，教授、博士生导师，主要从事电子、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关与研究。担任电子指导委员会副秘书长、电子数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术近30篇，承担及参与多项和省部级项目，获得重量成果奖和北京市成果奖，大电子“创新、创意及创业”挑战赛很好贡献双佰人。

【目录】

项目一新媒体营销基础1

任务一认识新媒体2

一、新媒体的定义和特点2

二、新媒体的发展趋势4

任务二认识新媒体营销5

一、新媒体营销的定义和特点6

二、新媒体营销的常见台6

三、新媒体营销的发展趋势8

任务三新媒体营销岗位的职业素养10

一、新媒体营销岗位的基本素质10

二、新媒体营销岗位的能力要求10

任务实训：制作新媒体营销岗位业计划书12

知识巩固14

项目二新媒体营销定位16

任务一用户定位17

一、收集用户信息17

二、分析用户数据20

三、构建用户画像22

任务二内容定位24

一、内容定位的原则24

二、选择内容的表现形式25

三、内容定位的流程26

任务实训28

一、为草莓苗构建用户画像28

二、为草莓苗进行内容定位29

知识巩固30

项目三新媒体营销方式32

任务一碑营销33

一、碑营销的基础知识33

二、开展碑营销34

任务二事件营销35

一、事件营销的基础知识36

二、开展事件营销36

任务三饥饿营销38

一、饥饿营销的基础知识39

二、开展饥饿营销39

任务四互动营销41

一、互动营销的基础知识41

二、开展互动营销41

任务五情感营销43

一、情感营销的基础知识44

二、开展情感营销44

任务六软文营销47

一、软文营销的基础知识47

二、开展软文营销48

任务七借势营销51

一、借势营销的基础知识51

二、开展借势营销53

任务八ip营销54

一、ip营销的基础知识54

二、开展ip营销54

任务九跨界营销57

一、跨界营销的基础知识57

二、开展跨界营销58

任务实训：策划新品营销方案60

知识巩固61

项目四营销64

任务一个人号营销65

一、个人号的组成65

二、添加与管理好友66

三、好友互动70

四、朋友圈营销70

五、推广个人号72

任务二公众号营销74

一、公众号的类型和构成74

二、撰写公众号营销文案75

三、排版和发布公众号营销文案81

四、开展公众号营销活动84

任务实训86

一、在朋友圈营销水果86

二、使用公众号营销水果88

知识巩固88

项目五营销90

任务一发布营销信息91

一、打造账号91

二、发布文案94

三、策划话题97

任务二开展营销活动99

一、明确活动类型99

二、策划营销活动102

任务实训105

一、为“农禾”打造账号并发布话题105

二、为“农禾”策划营销活动106

知识巩固107

项目六短营销108

任务一初识短营销108

一、短营销的优势109

二、短内容的表现形式109

三、短内容定位110

四、短营销方法110

任务二策划短营销内容112

一、策划短选题112

二、规划短内容113

三、撰写短脚本115

四、筹备拍摄场地和设备117

任务三制作并推广短119

一、拍摄、剪辑和发布短120

二、营销与推广短125

任务实训：制作农产品营销短127

知识巩固129

项目七直播营销130

任务一初识直播营销131

一、直播营销的优势131

二、直播营销的方式131

三、直播营销的商业模式132

任务二筹备直播活动133

一、明确直播定位133

二、策划直播方案134

三、撰写直播脚本136

四、筹备直播场地、设备和搭建直播间138

五、直播预热141

任务三开展直播活动144

一、运用直播话术144

二、直播互动145

三、直播二次传播146

任务四直播营销活动复盘148

一、直播营销活动复盘的流程148

二、直播营销活动经验结149

任务实训150

一、为“农禾”开通抖音直播150

二、为“农禾”策划直播活动151

知识巩固153

项目八社群营销155

任务一了解社群156

一、社群与社群经济156

二、社群的常见类型156

三、社群的构成要素157

任务二创建并管理社群158

一、确定社群名称、号和

logo158

二、明确社群结构160

三、创建群161

四、设置社群规则162

任务三开展社群营销165

一、选择营销方式165

二、开展社群活动166

任务实训169

一、为“农禾”创建群169

二、为群策划营销方案169

知识巩固170

项目九新媒体营销数据分析172

任务一了解数据分析173

一、数据分析的作用173

二、数据分析的基本步骤173

三、数据分析的常用方法174

四、常用的第三方数据分析

工具175

任务二分析公众号数据176

一、用户分析176

二、内容分析177

三、菜单分析179

四、消息分析180

任务三分析数据181

一、分析概览数据181

二、分析数据182

三、分析博文数据182

四、分析互动数据183

任务四分析抖音数据184

一、分析账号数据184

二、分析作品数据185

三、分析数据186

任务五分析直播营销活动

数据188

一、分析用户画像数据188

二、分析流量数据189

三、分析转化数据189

任务实训190

一、分析“农禾”的线上营销活动数据并调整营销计划190

二、分析直播活动数据并优化活动方案191

知识巩固192

项目十新媒体营销综合实训194

实训一个人号营销195

实训二公众号营销195

实训三营销196

实训四策划和拍摄短196

实训五剪辑、发布和推广短197

实训六策划直播活动198

实训七开展直播活动199

实训八社群营销199

实训九新媒体营销数据分析200