10W+走心文案是怎样炼成的

图书标准信息

• 作者 卢建彰 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787505737730
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 140千字
• 丛书 奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略

【内容简介】

 

 

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。

 

这是个“故事力”至上的年代，

 

说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。

 

因为唯有故事，才能打动人心。

 

 

 

8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；

 

解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；

 

本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，

 

累积广告界摸爬滚打十余年的经验，

 

全力将打造故事力的心法分享给你，

 

教你说出好故事，也活出好故事。

 

 

【作者简介】

 

 

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

 

 

【目录】

 

 

第一章：你的文案，需要一点故事感

 

1. 人生剩不到22K

 

2. 你在工作还是做作品？

 

3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁

 

4. 永远古怪，永远与众不同

 

5. 广告人都是小号手

 

 

 

第二章：打动人心的，才是好广告

 

1. 搞定客户的唯一途径是爱

 

2. 做品牌就像谈恋爱

 

3. 迷人的故事是人类的精神食粮

 

4. 广告人都得学会的“光合作用”

 

5. 说什么样的故事才能打动人

 

 

 

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二

 

1. 你的习惯，决定你的故事

 

2. 诚实比最好的谎话动人

 

3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

 

 

 

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗

 

1. 故事一：高雄坚强

 

2. 故事二：让世界好一点点的洗发精

 

3. 广告人都是专业特种部队

 

4. 让特种部队帮你追到消费者

 

5. 找到对你起作用的品牌“UBO”

 

6. 故事三：把广告写成诗

 

7. 表现力是艺术与真实的美学结合

 

 

 

第五章：没人关得住一个会讲故事的人

 

别做自己的囚犯

 

不想上的课，不如不上

 

3. 光与影的叙事魅力

 

 

 

第六章：好故事是偷听来的

 

和最爱，最遥远的距离

 

 “啊，刚才那是谁？”