微信营销与运营 （第2版）

图书标准信息

• 作者 秦阳、秋叶 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787115498243
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书共分6章。第 1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征，并介绍了行业现状和从业人员的职业发展，引导读者全面认识微信营销；第 2章介绍了微信个人号的运营技巧和方法；第3章重点介绍了微信公众平台的基础操作，包括申请、设置、认证、数据收集和行为规范，并着重对小程序进行了介绍；第4章介绍了微信公众号的规划策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介绍了微信公众号运营中的三大实战技能，包括内容运营、用户运营和活动运营；第6章是典型案例分析，选取了中国政府网等案例来学习不同微信公众号的优缺点。

【作者简介】

秦阳，畅销书《社群营销实战手册》、《微信营销与运营》作者，从事互联网培训多年，经验丰富。本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都： 
懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发； 
懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 
懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 
懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

【目录】

第 1 章 微信营销概论 
1．1 微信，一个能改变生活方式的产品 2
1．2 微信公众平台与个人微信、企业微信、微博的区别 3
1．3 微信个人号的三大营销价值 8
1．4 微信公众号的六大营销价值 9
1．5 微信营销只是新媒体营销的一部分 10
1．6 行业现状与职业规划 11
第 2 章 微信个人号运营实战 
2．1 微信个人号的装修技巧 15
2．2 如何添加更多微信好友 25
2．3 如何用微信建立信任 36
2．4 如何在朋友圈发内容 54
2．5 如何在朋友圈做活动 66
第 3 章 微信公众平台基础操作入门 
3．1 微信公众平台的分类 72
3．2 微信公众号的申请 86
3．3 微信公众号的设置 97
3．4 微信公众平台后台的主要功能 116 
3．5 微信公众号的留言功能 152
3．6 微信公众号行为规范 154 
第 4 章 微信公众号的规划策略 
4．1 定位策略 158
4．2 品 牌策略 163
4．3 推送策略 167
4．4 框架策略 167 
第 5 章 微信公众号的运营实战 
5．1 内容运营 171
5．2 用户运营 207
5．3 活动运营 236 
第 6 章 微信公众号典型案例分析 
6．1 政务型公众号：中国政府网 252
6．2 医疗业公众号：丁香医生 257
6．3 餐饮业公众号：海底捞火锅 264