广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角

图书标准信息

• 作者 王凤翔 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2012-12
• 版次 1
• ISBN 9787509740255
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 285页
• 字数 286千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。
　　《广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角》是国内第一本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。

【作者简介】

　　王凤翔，湖南桃江人。益阳师专（现湖南城市学院）毕业，在湖南师范大学、中国社会科学院研究生院获得硕士、博士学位。曾为湖南省地矿局402队职工与湖南省广播电视大学讲师、副教授，现供职于中国社会科学院新闻与传播研究所，为中国传媒大学博士后。在《新闻与传播研究》等学术刊物发表30多篇论文，主持和参与省部级与社科基金等课题10余项，获中国社会科学院信息对策一等奖等奖项。

【目录】

序一广告话语权探讨的新成果
序二知识分子在中国大国化进程中的学术使命
第一章导论
第一节中国广告业的发展与话语权意识
第二节理论构建：广告话语与广告话语权
第三节研究框架

第二章广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制
第一节公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例
第二节“观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例
第三节高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与保健品广告主为例
第四节企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体
第五节利益相关者的利益分配是广告主影响和控制大众媒体的范式

第三章大众媒体为广告主实现广告话语权
第一节大众媒体“意识形态和文化”的角色转变
第二节媒体机构角色的结构转型
第三节媒体机柯组织目标与组织结构的影响
第四节媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势
第五节广告话语使记者编辑“异化”
第六节媒体为广告主话语权服务的组织行为
第七节“吾丧我”：媒介者主权的碎片化导致话语危机

第四章广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体
第一节媒体广告部对大众媒体的影响与控制
第二节企业广告公司对大众媒体的影响与控制
第三节专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的影响与控制

第五章广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制
第一节国内广告业投资多元化概况
第二节海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况
第三节广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制

第六章信息传播技术的影响与控制——以搜索引擎为例
第一节搜索引擎发展概况
第二节搜索引擎的影响与控制

第七章美国大广告主对大众媒体的影响和控制
第一节广告话语的合规律性与合目的性
第二节大众媒体的利润本能与新闻舆论把关
第三节公共关系与媒介集权
第四节广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身

第八章结论
第一节广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响
第二节政府对广告的有效管理与治理
第三节广告法治完善主体问性——以郭德纲“广告门”事件为例
第四节小结

参考文献
附录一与某汽车销售公司公关主管访谈纪要（整理稿）
附录二《×××杯首届某地某事文化节》总策划方案（初稿）