视频营销

图书标准信息

• 作者 [美]纳尔蒂 著；钱峰 译
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787506043663
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 213页

【内容简介】

看着凯文·纳尔蒂的电影，我忍不住大笑起来。这在我家里已经变得司空见惯。当我这样做时，我的妻子和女儿只是眨眨眼睛，像对待一个精神紊乱的80岁的老爷爷一样。这一次，惹我发笑的罪魁祸首是凯文.纳尔蒂的杰出电影《商城恶作剧》，这部电影已在Y0uTube上被观看过650万次之多。接着，我开始大笑起来，因为《商城恶作剧》这部电影的重点在于凯文的妻子，我所能想到的便是，能与凯文一同生活，他的妻子是多么幸运，因为凯文是如此令人愉悦。不过等等……或许与他住在一起也有点儿糟糕，因为他似乎很惹人烦。

【作者简介】

作者：(美国)凯文？纳尔蒂(Kevin H.Nalty) 译者：钱峰 凯文？纳尔蒂(Kevin H.Nalty)在You Tube上被人们称为“Nalts”，他是一位职业营销人员，同时也是YouTube网站上点击率最高的喜剧演员之一。之前纳尔蒂曾担任默克公司和强生公司的营销总监，最近，他还协助福克斯广播、微软、洲际酒店集团、考克斯通信、可口可乐公司等知名品牌进行在线视频营销。

【目录】

序
引言
致谢
第1章作为一名营销人员至少需要知道的营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点
在线视频营销的演变
在线视频营销主题
可衡量性
ADHD世代行销法
所以说，你依旧希望视频具有病毒性?

第2章从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色
在线视频内容的三种特色
隐藏特色举例
利用隐藏特色做广告
专业人士与业余人士

第3章病毒营销是死路一条
为什么说病毒营销是死路一条
病毒视频的七宗罪
病毒视频的八条不可改变的规律
使视频成为病毒视频的因素

第4章视频在营销渠道中扮演的角色
从好奇到亲近：客户案例研究
借助YouTube提高流量
视频与企业传播

第5章在线视频：最感官的社交媒体形式
在虚拟社区中发现在线视频的主力军
真实的聚会
视频：超越所有的社交媒体

第6章带你进入YouTube
YouTube入门
营销人员如何使用YouTube的参考
Y0uTube的秘密
GoogIe和Y0uTube的秘诀

第7章广告公司如何定位自己的角色
吸取过去的经验教训
广告公司如何进入社交媒体
具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告
品牌公司的内部争斗
放弃对品牌形象的控制绝非易事
公共关系VS市场营销
在线视频创建者：制作人or发布人
自相矛盾的品牌化娱乐

第8章学习在线视频明星的成功经验
网络明星的诞生
网络明星如何谋生?
案例研究：Discovery频道中的大白鲨

第9章利用网络明星进行营销
面临的挑战
“网络明星代言”与传统广告的不同之处
在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本
……
第11章测量投资回报率和线上视频的表现
第12章视频搜索引擎优化
第13章如何让你的视频在YouTube上广受欢迎
第14章你能够从在线视频中获利吗?
第15章为企业家或事件营销服务的游击视频
第16章学习“奥巴马女孩”
第17章内幕消息——幕后
第18章在线视频的未来