市场营销学/经济管理类应用型基础课系列规划教材

图书标准信息

• 作者 田雨 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787308174114
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 383页
• 字数 612千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 经济管理类应用型基础课系列规划教材

【内容简介】

　　市场营销学是一门实践性很强的学科。《市场营销学/经济管理类应用型基础课系列规划教材》按照先进、实用、精炼的原则精心组织教材内容，共分十章，分别为市场营销导论、市场营销环境、市场与购买行为分析、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场调研。
　　《市场营销学/经济管理类应用型基础课系列规划教材》编写体例形式多样、案例丰富，有较好的可读性。约三分之一的教材内容拍成了授课视频（每个5—15分钟），手机扫描即可观看，便于读者利用碎片化时间高效学习。各章的复习思考题题型丰富，便于读者测试自己的掌握程度。
　　《市场营销学/经济管理类应用型基础课系列规划教材》适合作为市场营销专业、经济管理类专业本科生的教材，可供高水平职业技术院校选用，也可供有兴趣学习市场营销学基本理论的读者使用。

【目录】

第1章 导论
1．1 市场营销的基本概念
1．2 市场营销学的产生与发展
1．3 市场营销观念
1．4 顾客导向与顾客满意
1．5 市场营销组合与营销管理
本章小结
复习思考题

第2章 市场营销环境
2．1 市场营销环境的含义及组成
2．2 宏观环境分析
2．3 微观环境分析
2．4 市场营销环境分析方法
2．5 企业面对环境影响的对策
本章小结
复习思考题

第3章 市场与购买行为分析
3．1 消费者市场与购买行为分析
3．2 组织市场与购买行为分析
本章小结
复习思考题

第4章 市场竞争战略
4．1 市场竞争者分析
4．2 市场地位与竞争战略
本章小结
复习思考题

第5章 目标市场营销
5．1 市场细分
5．2 目标市场策略
5．3 市场定位
本章小结
复习思考题

第6章 产品策略
6．1 产品的整体概念与分类
6．2 产品组合
6．3 产品的生命周期
6．4 新产品开发
6．5 品牌与包装
本章小结
复习思考题

第7章 定价策略
7．1 影响定价的主要因素
7．2 定价的一般方法
7．3 定价的基本策略
7．4 价格变动反应及价格调整
本章小结
复习思考题

第8章 分销策略
8．1 分销渠道策略
8．2 分销渠道设计与管理
8．3 中间商
本章小结
复习思考题

第9章 促销策略
9．1 促销
9．2 促销组合
9．3 人员推销
9．4 广告
9．5 销售促进
9．6 公共关系
本章小结
复习思考题

第10章 市场调研
10．1 市场调研概述
10．2 市场调研的组织和设计
10．3 市场调研方法与技术
10．4 市场调研报告的基本模式
本章小结
复习思考题
参考文献