品牌新常态

图书标准信息

• 作者 魏义光 著
• 出版社 中国法制出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787509362556
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 344千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 魏义光的品牌经·全国品牌经理培训用书

【内容简介】

　　《魏义光的品牌经》——《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》作为龙行天下大品牌联盟智库，同时用于浙江大学首席品牌运营官高级研修班教材，这就要求务必从品牌运营自身规律出发，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。
　　多数中国自创品牌不仅不懂品牌建设，而且常常与品牌规律背道而驰。《魏义光的品牌经》（三册）为中国企业的总裁们传递独到见解，分析品牌运营最新世界趋势，解析欧美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，运用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业;引导企业加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，使其能顺利地在品牌决胜的时代中独树一帜。
　　为方便读者阅读，为了运营品牌的思路更清晰，《品牌新常态》根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》三个部分。这三个部分既相互独立，又紧密联系。全书三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝练品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。
　　目录样稿见共享文件夹。

【作者简介】

　　魏义光，男，1962.10出生，中共党员，大学学历，毕业于解放军军事经济学院，现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师，北京大学中国信用研究中心高级研究院，浙江大学EMPA论文答辩委员会委员，浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师，浙江工业大学兼职教授，浙江财经大学大数据实验室副主任。主要著作：《成本目标管理学》浙江大学出版社，1992;《股份制企业——改造管理核算》经济日报出版社，1993;《新会计学》经济日报出版社，1993;《财务管理》浙江大学出版社，1994;《房地产企业会计》浙江人民出版社，1998;《品牌大法则》浙江大学出版社，2014。

【目录】

第一章品牌化的新常态
《对话》品牌中国的新常态
新常态下的首席品牌运营官（CBO）
91品牌网颠覆性创新品牌策划模式
总统是如何塑造个人品牌的？
安存的启示：小企业创大品牌
兵家必争之地与城市品牌经营
国家品牌与国家形象

第二章品牌大法则
中
诚
信

第三章需求：品牌的前提
市场充满了机会
依据需要层次论对品牌分类
需要的社会形态与品牌规划11093
创造需求，
把剃刀卖给女孩？
需求，不是你以为的

第四章名正则言顺
有名万物之母
让全世界记住的名字
品牌命名基本原则
品牌命名策略
品牌名称的保护

第五章品牌设计观窍
设计的整体思维与趋势
理解品牌设计
品牌识别系统应有“三感”
品牌标识设计技巧
品牌设计色彩的心理与记忆
品牌设计应体现时代精神
品牌设计应体现文化特征

第六章品牌传播就一招
注意、注意力与注意力经济
广告强度与注意
唤起与记忆
广告的理解、误解与误导
注意力限制与选择性注意
影响注意选择的因素
有意注意的策略
无意注意的策略

第七章品牌战略与策略
竞争、战略、品牌
品牌战略关键在谋
品牌战略的规划
品牌架构的战略与策略

第八章品牌立体化运营
品牌立体化运营的战略新思维
品牌立体化运营的基础
品牌价值链的有效构建
品牌人格化的信誉与亲和
品牌并购的系统化运营
互联网时代神话般的品牌运营

第九章为品牌注入文化
文化与品牌文化
品牌文化的意义
品牌文化的特征
品牌文化的层次与构建
品牌注入文化的诀窍
首席品牌运营官（CBO）创新阿里巴巴品牌文化实录
有文化的品牌仍要讲故事

第十章凝炼品牌灵魂
灵魂源自价值观
品牌核心价值体系
品牌灵魂——排除竞争对手的不二法门
品牌大忌——魂游气散
凝炼品牌灵魂的原则
凝炼品牌灵魂的技巧
参考文献
后记