媒体创新：营销即传播

图书标准信息

• 作者 卫军英 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787308170512
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

营销即传播是营销和传媒领域划时代性的命题，网络和数字化所引导的媒体创新，为营销即传播的实现创造了技术性可能。本书共6编36节分论：网络新媒体与传播转型、新营销时代的广告理念、整合营销传播价值、新媒体早就新的营销观、创意营销是感性的传播。

【作者简介】

卫军英，文学博士、传播学教授、文化创意产业学博士生导师。早年执教杭州大学（现浙江大学）中文系。曾沉浮商海略知大千世界。后转入新闻传播学科讲授广告及营销传播学，近年来融文化研究与品牌传播于一体，开启东南佛国文化传播研究，回归文化写作与诗词创作，并主编东南佛国文化传播丛书。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，已出版品牌营销传播类著作20余种。有诗词集《栖溪风月》及文学论著《魏晋风度诗与思》行世。

【目录】

第一编 网络新媒体与传播转型 
 第一节 大众传媒在营销传播中的极限与局限 
 第二节 信息技术与营销传播转型 
 第三节 网络营销传播的价值三原则 
 第四节 信息时代报业的定位与重生 
 第五节 新媒体环境下学术出版的营销传播 
 第六节 消弭的边界：图书业文化创意跨界融合 
 第七节 媒介定制引导模式革命 
第二编 新营销时代的广告理念 
 第一节 网络新媒体引导的广告时代 
 第二节 论广告信息促动的知觉机制 
 第三节 广告目标对广告运作的策略性指导 
 第四节 广告：超越初级追求 
 第五节 论广告观念演变中的一致性追求 
 第六节 媒介广告：通过他律实现自律 
第三编 整合营销传播终极价值 
 第一节 观念的整合是一种文化“觅母” 
 第二节 整合营销传播作为一种观念 
 第三节 整合营销传播中的观念变革 
 第四节 整合营销传播研究的历史反思与发展走向 
 第五节 整合传播本土化过程中的理论提升 
 第六节 整合传播中的媒体价值重估 
 第七节 整合视野中的品牌关系反思 
 第八节 整合营销传播理论发展的调适性演变 
第四编 新媒体时代的新营销观 
 第一节 腾讯对话：网络时代的营销出路 
 第二节 城市品牌营销的文化维度 
 第三节 城市品牌的植入式营销应用 
 第四节 中国企业营销追求中的品牌误区 
 第五节 经济周期中用促销提升品牌忠诚 
 第六节 大学文化：创业是一种基因 
第五编 创意营销是感性的传播 
 第一节 微信商业化，我们的朋友会怎么样 
 第二节 影院真的是妓院的延伸吗 
 第三节 营销就像是随处可贴的膏药 
 第四节 创意总是这样轻灵地闪现出来 
 第五节 年终巨献：随评中国的大佬们 
 第六节 马云叫板刘红亮：阿里这场遭遇将如何结局 
后记