品牌是记忆

图书标准信息

• 作者 刘瑞旗
• 出版社 中国大百科全书出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787520213028
• 定价 79.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸

【内容简介】

品牌是什么？企业如何做好品牌？品牌如何在人们心中留有一席之地？本书作者刘瑞旗提出，“品牌的本质是消费者的记忆”，品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解，结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行，从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来，为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。

【作者简介】

刘瑞旗

    全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家，曾任中国工业经济联合主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长

【目录】

Part 1  建立品牌思维

 

Chapter 1　什么是品牌？ 003

Ⅰ 品牌是企业的核心竞争力 004

Ⅱ 品牌是企业的重要资产 009

Ⅲ 品牌是一种生产力 012

Ⅳ 品牌是一种记忆 013

 

Chapter 2 品牌与文化 017

Ⅰ 品牌的内涵 018

Ⅱ 品牌的“情绪” 023

Ⅲ 品牌铸造，文化先行 025

Ⅳ 平衡是道，变革为要 029

 

Chapter 3 品牌与财富 035

Ⅰ 品牌炼金术 036

Ⅱ 投资什么才赚钱 040

Ⅲ 着力发展品牌经济 043

Ⅳ 警惕品牌消费的财富转移 046

Ⅴ 论品牌、文化与财富 048

 

Chapter 4 品牌与人才 053

Ⅰ 没有人的企业是“止”业 054

Ⅱ 人对了，品牌就对了 057

Ⅲ 全员营销 061

Ⅳ 人才的属性——“狼羊之辩” 064

Ⅴ 充分发挥人才的创造力 066

 

Chapter 5 品牌与机遇 069

Ⅰ 商标是企业的核心资产 070

Ⅱ 机遇就在手中 073

Ⅲ 有品牌战略才有出路 079

Ⅳ 新兴节日背后的品牌化思考 083

Ⅴ 品牌经济正逢其时 086

Ⅵ 品牌带动企业崛起 089

Ⅶ 实施品牌战略刻不容缓 093

Ⅷ 品牌价值新发现 096

Ⅸ 品牌价值创造的捷径 099

 

Part 2  致力品牌经营

 

Chapter 6　品牌的基础 109

Ⅰ 经营品牌的三种必要能力 110

Ⅱ 把握品牌崛起时机 114

Ⅲ 品牌的培育与提升 116

Ⅳ 透视现象，抓住本质 120

 

Chapter 7　品牌的经营 123

Ⅰ 经营之道的“是”与“非” 124

Ⅱ 富强靠的是品牌经营 127

Ⅲ 经营品牌需巧思 134

Ⅳ 老字号企业的发展必须与时俱进 135

Ⅴ 三个石匠 138

Ⅵ 生生不息的秘密 142

VII 经营品牌要细水长流 144

 

Chapter 8 品牌的应用 149

Ⅰ 品牌竞争力助企业“过冬” 150

Ⅱ 组织架构新趋势 152

Ⅲ 百年老店的生命力 155

Ⅳ 突破观念障碍，实现发展愿景 157

Ⅴ“ 木桶理论”新解 164

 

Chapter 9　品牌的危机 169

Ⅰ 企业与危机意识 170

Ⅱ 危机与转型 173

Ⅲ 品牌需要更多法律保护 177

Ⅳ 大浪淘沙，中国品牌如何应对 183

 

Part 3  建设品牌文化

Chapter 10　品牌需要创新 189

Ⅰ 老化是品牌的宿敌 190

Ⅱ 以产品为导向是行不通的 192

Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193

Ⅳ 最恐惧的是发现不了自身潜能 195

Ⅴ 老字号并非核心竞争力 197

 

Chapter 11　文化决定命运 199

Ⅰ 品牌论道 200

Ⅱ 永远不变的战略是变 202

Ⅲ 从“悟到”到“悟道” 205

 

Chapter 12　品牌决定未来 209

Ⅰ 品牌是文化的载体 210

Ⅱ 品牌与国家竞争力 217

Ⅲ 中国制造与自主品牌 219

Ⅳ 品牌成长环境需改善 224

Ⅴ 中国离品牌大国还有多远 225

Ⅵ 中国品牌的国际化处境 227

Ⅶ 未来的生意在哪里？ 229

Ⅷ 创造生活方式，才能创造未来 232