中国市场调研业理论与实践

图书标准信息

• 作者 陈焱晗 著
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787513002066
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 207页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

市场调研行业发达与否是一个国家经济是否发达的标志之一，界定市场调研业的基本范畴、了解国内外市场调研业的发展历史、发展现状及特点、分析当前市场调研业在国内市场上的发展格局及存在的主要问题，对于各行各业的信息获取和战略决策都有着非常重要的意义。本书对市场调研行业及其发展进行了全方位的分析和阐述，并且对该行业发展中存在的主要问题提出了切实的解决意见和建议，对行业发展趋势和前景做了多角度的分析和预测。本书填充了以往相关研究中少有涉及的内容，起到了补充和完善的作用。

【作者简介】

陈焱晗，女，北京，毕业于北京大学光华管理学院获管理学硕士学位，中国劳动关系学院经济管理系教师，主要教学和研究领域：市场调研与统计分析。具有较丰富的市场营销与调研分析经验，曾先后从事过期货、咨询及电信企业的市场分析工作，并在若干核心学术期刊上发表过多篇论文。

【目录】

第一章调研业相关概念及分类
第一节市场调研业概念及特点
一、市场调研业概念
二、市场调研业的特点
第二节调研市场的划分
一、根据调研活动涉及的地域范围所作的划分
二、根据调研活动涉及的社会领域所作的划分
三、根据调研产品的消费者所作的划分
四、根据调研的业务内容所作的划分
五、根据调研目的所作的划分
六、根据调研内容的抽象程度所作的划分
七、根据调研课题的规模所作的划分
第三节调研业务的划分
一、根据调研主体所作的划分
二、根据调研功能所作的划分
三、根据资料来源所作的划分
四、从其他角度对市场调研业务进行的划分
第四节调研产品(或信息类型)的划分
一、市场需求调研
二、市场环境调研
三、市场营销实务调研
第五节调研业客户类型的划分
第六节调研企业所有制性质的划分
一、国内调研企业所有制性质的划分
二、所有制性质的变迁
第二章市场调研业存在的重大意义及作用
第一节市场调研对企业的意义及作用
第二节市场调研对社会的意义及作用
第三节市场调研对政府的意义及作用
第四节市场调研对媒介的意义及作用
第三章国内外市场调研业的产生和发展历史
第一节国际市场调研业的产生和发展历史
一、国际市场调研业的产生
二、国际市场调研业的发展历史
第二节国內市场调研业的产生和发展历史
一、国内市场调研业的产生
二、国内市场调研业的发展历史
第四章欧美发达国家的市场调研业现状
第一节欧美发达国家的调研业已进入成熟阶段
第二节重视行业协会作用和调研机构资格认证
第三节行业增长态势强劲、布局合理
第四节制造业调研份额稳居行业之首
第五节行业的组织形式及服务方式多样
一、组织形式多样
二、服务方式众多
第六节国外调研企业在中国的发展战略及其特色
第五章国内市场调研业的发展现状及特点分析
第六章国内市场调研业存在的主要问题
第七章加入WTO对国内市场调研业的影响
第八章从宏观角度完善并促进国内市场调研业发展的措施和方法
第九章我国市场调研行业发展趋势及前景展望
参考文献