直播：造就网红星工场

图书标准信息

• 作者 宋江龙 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787513651677
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 153页
• 字数 138千字

【内容简介】

　　网红主播是指通过网络直播间输出内容，与观众互动，拥有超高人气的主播。网红主播与其他网红显著的不同是平台依赖性强，网红主播的粉丝群体主要在直播上，一旦离开直播平台，将变得一无所有，唯有主播和直播平台相互合作，才能实现共赢。

 

　　本书主要通过分析网络直播平台与网红主播之间的关系，了解网红在直播平台的输出内容和变现方式，进而预测直播的未来趋势以及发展方向。

【作者简介】

　　宋江龙，男，湖北省宜昌市人，文学系硕士，湖北作家、编剧。

 

　　曾获得湖北省科研成果一等奖，湖北省文学“领导人”，宜昌市潜力作家等荣誉称号。现任梦马影视工作室总负责人，湖北来日方长影视传媒公司指导编剧，湖北意与艺文化传媒有限公司经理。

【目录】

第一章

 

　直播——网红的造星工厂

 

　哪里有利益，哪里就有吸引力，这是亘古不变的社会法则。趋利避害是人的本性，众多网红前赴后继投身于直播大军中，就是看到了如今直播平台如日中天的现状，希望借助直播平台的力量实现从十八线小网红到一线明星的飞跃。那么，直播到底会不会成为网红的造星工厂呢？让我们走出庐山，一探究竟。

 

　第一节何为直播，何为网红_

 

　　一、直播的前世今生_

 

　　二、直播花样繁多的分类集锦_

 

　　三、时势造英雄，互联网出网红_

 

　第二节直播：让网红成为“站在风口上的猪”_

 

　　一、这是一个看颜值的时代_

 

　　二、火车跑得快，全靠车头带_

 

　　三、直播得道，网红升天_

 

　第三节棋逢对手难藏幸，将遇良才好用功_

 

　　一、云想衣裳花想荣，网红带动直播红_

 

　　二、网红加直播，营销不打折_

 

　　三、直播就像空气，你已不能躲避_

 

　第四节铁打的直播，流水的网红_

 

　一、直播:三分天注定，七分靠打拼_

 

　　二、网红太多，宅男不够用了_

 

　　三、没有核心竞争力，总有人可以替代你_

 

 

第二章

 

　越怪诞，越好看

 

　直播的发展，尤其是天价网红的传闻，撩动了众多“何以解忧，唯有暴富”的民众蠢蠢欲动的心，使得人人都想从中分一杯羹。所谓八仙过海，各显神通。有颜的靠颜，没颜的砸钱。要是都没有，那就另辟蹊径，想方设法吸引眼球，总之只有你不敢看的，没有他不敢播的。

 

　第一节用生命作死，一夜成名值不值_

 

　　一、奇葩年年有，今年特别多_

 

　　二、这次真捅了“马蜂窝”_

 

　　三、你当自己很厉害，别人当你很可笑_

 

　第二节教授草根齐上阵，百花齐放又一春_

 

　　一、五湖四海皆学生，教授直播吸引人_

 

　　二、活得不如猪，不如一起来读书_

 

　　三、直播纵然千般好，没有分寸不讨好_

 

　第三节大火的陈一发_

 

　　一、我是陈一发儿，身高1米8_

 

　　二、穿最厚的衣服，开最野的车_

 

　　三、《童话镇》的诞生_

 

　第四节明星直播，卖点在哪？_

 

　　一、搭乘直播顺风车_

 

　　二、窥伺的盛宴，荷尔蒙的狂欢_

 

　　三、明星直播营销惊人效果_

 

　　四、明星直播还未走出网红模式_

 

 

第三章

 

　如何成为直播间里的网红

 

　随着手机直播的上线，一场全民直播的浪潮席卷而来。不少素人也通过各种直播平台将自己的生活展现在互联网上。每一个手机用户都有机会通过手机向别人展示自己，但在网红培训师眼中，这并不代表所有人都会火，虽然不是每个人都能成为网红，但它或许会成为一种社交趋势。

 

　第一节先有伯乐，而后有千里马_

 

　　一、网红培养_

 

　　二、网红扶持_

 

　　三、化腐朽为神奇的网红培训师_

 

　第二节做无与伦比的自己_

 

　　一、卿本佳人，何必模仿_

 

　　二、直播不分贵富，网红莫问出处_

 

　　三、直播一分钟，台下十年功_

 

　第三节平台与主播打好合成战_

 

　　一、发现共性，培养个性_

 

　　二、平台决定主播的上限_

 

　　三、要做珍珠，不做鱼目_

 

　第四节细节决定成败_

 

　　一、做有品质的直播_

 

　　二、心理素质要过硬_

 

　　三、教出来的学生，熬出来的网红_

 

 

第四章

 

　颜值即正义，粉丝成为生产力

 

　网络直播正在进入全民时代。就连小米科技创始人雷军，也将发布会挪到直播平台上进行，并成为当之无愧的网红。根据一份网络流传的“某直播平台金牌主播价目表”显示，该平台“身价”最高的主播签约价已达到200万/月，相当于2400万/年，堪比一线明星。到底是谁在为天价网红买单？

 

　第一节什么是网红经济_

 

　　一、个人和资本的不同_

 

　　二、网红经济的变现模式_

 

　　三、网红为何有如此强大的吸金能力_

 

　　四、papi酱——网红经济的领军人物_

 

　第二节网红经济的深入探讨_

 

　　一、网红经济的发展现状_

 

　　二、网红经济的商业模式_

 

　　三、网红经济模式的忧患_

 

　第三节网红能否成为永远的摇钱树_

 

　　一、花无百日红_

 

　　二、取他人之长，为我所用_

 

　　三、团结才是力量_

 

　第四节网红经济带来的效应_

 

　　一、“网红经济”的经济效应_

 

　　二、“网红经济”的社会效应_

 

　　三、“网红经济”的文化效应_

 

第五章

 

　直播新时代，星空大舞台

 

　2017年12月3日，备受瞩目的世界互联网大会在浙江乌镇召开，库克、马云、马化腾、李彦宏等互联网大佬纷纷到场，人工智能和知识付费成为讨论的主题，以人工智能为主导的第三次技术革命已经打响，伴随着互联网的发展而兴起的直播，又该何去何从？

 

　第一节直播转型出口在哪里？_

 

　　一、“直播+”将成为常态_

 

　　二、从 UGC 到 PUGC_

 

　　三、场景化_

 

　第二节争夺赛即将打响_

 

　　一、内容争夺_

 

　　二、主播争夺_

 

　　三、IP争夺 _

 

　第三节直播内容发生改变_

 

　　一、直播交友_

 

　　二、直播正在“去直播化”_

 

　　三、人工智能或代替主播_

 

　第四节新规剑指直播乱象，小平台面临淘汰命运_

 

　　一、这终究是个弱肉强食的世界_

 

　　二、直播监管力度将进一步加大_

 

　　三、专业才有市场_