打爆口碑:0到150亿的品牌方法论
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九品
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作者木兰姐(成金兰的笔名
出版社机械工业出版社
出版时间2021-04
版次1
装帧其他
上书时间2024-10-31
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
木兰姐(成金兰的笔名
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出版社
机械工业出版社
-
出版时间
2021-04
-
版次
1
-
ISBN
9787111678571
-
定价
85.00元
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装帧
其他
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开本
16开
-
纸张
胶版纸
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页数
346页
-
字数
330千字
- 【内容简介】
-
面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销,作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的牌实战经验出发,以名创优品从0到150亿元品牌操盘案例为主线,融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解,从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队打造、私域流量运营等方面,提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论,探讨品牌快速发展背后的底层逻辑,给零售企业及创业者以参考。
- 【作者简介】
-
成金兰
又名木兰姐,名创优品从 0 到 150 亿的品牌操盘手,名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。
她打造的名创优品鹿晗运动季传播项目,话题阅读量超 85 亿,使全国门店销售额提升13%,并斩获了金旗奖、金匠奖、传播创新奖三大奖项。在她的带领下,名创优品微信公众号粉丝突破 3000 万,成为实体零售第一号,估值4.8亿元。2017 年微信公众号阅读量突破 1 亿,并斩获了2018 新榜大会的“年度新媒体传播企业奖”。
2018 年 7 月,成立木兰姐品牌咨询公司,并前后担任上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社导师、量子大学导师、北京大学中国企业家全面增长研修班导师、多家知名企业的品牌营销顾问等,致力于帮助零售、快消、连锁企业进行品牌战略、营销转型升级,制定基于趋势的战略定位与创新营销策略。
近年她深度参与大型论坛、峰会等活动100多场,并跨界珠宝、服装、汽车、化妆品、食品、母婴等行业。凭借在品牌营销领域的创新突出贡献,木兰姐荣获了“2019 ECI年度最具创新力营销人物奖”“2020金牛奖最佳营销人物奖”“2020人人都是产品经理年度最受欢迎作者”。
- 【目录】
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行业大咖赞誉
推荐序一 像做实业一样做新媒体
推荐序二 多快好省做品牌
推荐序三 跟随品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章 名创优品如何从0 到1 打造新品牌? ? 001
隐藏在冰川下的96%的商业模式? 004
以产品为中心的现代品牌方法论? 011
以用户为中心的经营策略:产品好、环境好、服务好? 027
口碑营销:让用户为品牌讲故事? 035
打造品牌就是长期坚持做难而正确的事? 043
第二章 内容营销:拥有5000 万粉丝的社交媒体矩阵
是怎样炼成的? 047
内容是企业的战略投资品? 049
微信公众号估值从0 到4.8 亿元,我们做对了8 件事? 051
优化内容生产模式,打造5000 万新媒体矩阵? 081
打造创始人IP:1%的新零售变局者? 083
卖的不是产品,而是洞察人性的故事? 093
现象级图书效应:《名创优品没有秘密》? 100
第三章 产品营销,升级传统广告? 103
产品营销方法论? 105
爆品推广的四大核心要素? 112
种草营销:赋能社交化口碑传播? 123
追热点的时代过去了,我们可以选择制造爆点? 143
第四章 娱乐营销,操盘大流量? 155
娱乐营销圈层模型? 157
娱乐营销3.0 时代策略路径? 161
如何花最少的钱撬动顶级流量,做出超亿的代言效果? ? 166
如何把明星流量用到极致,引爆门店销量增长? ? 179
第五章 IP 营销,新营销增长点? 189
IP 营销方法论模型? 191
IP x 产品,巧用IP 为产品背书? 199
IP x 门店,引爆线下流量? 211
IP x 国潮,跨界让1 1 >2 ? 215
第六章 如何做到广告费1 年不到3000 万元却做出
超亿元品牌效果? 225
KOL 营销:自己走出来的路才是最好的战术? 226
直播带货:90%的品牌大型自嗨现场? 247
整合BD 资源,省下千万元广告费? 253
第七章 企业必修内功:精细化用户运营? 263
私域流量的本质是人? 265
3000 万会员增长策略:用户终身价值运营? 267
新社群营销:给到用户不删你的理由? 277
第八章 CMO 如何赋能团队打好胜仗? 287
从0 到1 重塑品牌营销团队? 288
提升团队执行力,这黄金6 点要落地? 294
没有不听话的90、95 后,只有不合适的管理方式? 301
附录一 木兰姐说品牌语录? 316
模式篇? 316
产品篇? 316
营销篇? 317
用户篇? 318
附录二 巅峰时期告别名创优品:她实力演绎开挂人生
? 320
成家有女初长成,出生牛犊不怕虎? 321
没有无缘无故的幸运,只有全力以赴的努力? 322
在工作中生活,也在生活中工作? 325
撕掉世俗的束缚,我的事业我做主? 328
心有猛虎,细嗅蔷薇? 330
巅峰中转身,清风中盛开? 332
附录三 从前台到名创优品CMO,成就她的是机遇
还是努力? 335
饰品店里的打工妹? 335
要是娇生惯养,早干不下去了? 337
很多人不是缺好领导,而是太想走捷径? 338
欲食半饼喻? 339
附录四 年龄算什么!34 岁的我,无所畏惧! ? 341
变? 341
不变? 345
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