植入式广告:操作路线图
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八五品
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作者喻国明 著
出版社人民日报出版社
出版时间2012-04
版次1
装帧平装
货号c14-18
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述:八五品
- 商品描述
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多页划线字迹
图书标准信息
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作者
喻国明 著
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出版社
人民日报出版社
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出版时间
2012-04
-
版次
1
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ISBN
9787511508133
-
定价
36.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
179页
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字数
150千字
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正文语种
简体中文
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丛书
人民日报传媒书系
- 【内容简介】
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《植入式广告:操作路线图(理论、实务、规制与效果测定)》采用当今国际学术前沿的理论与方法,并在大量采集中国媒体人、广告人丰富实践的基础上,对于植入式广告的发展进路、操作策略、效果测定及方法等关键问题上,作出了既有理论创新高度,又有操作规范意义的系统回答。它集科学性、实战性和操作性于一身,使读者在阅读后对于植入式广告的发展大势、构造关键及行动路线图有了一种了然于胸的豁亮感。
- 【作者简介】
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喻国明,1957年9月生,现为中国人民大学新闻学院副院长、责任教授、博士生导师、中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任:中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会高校委员会副会长、《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编等。主要研究领域为新闻传播理论、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。已经出版学术著作18部,另有400余篇公开发表的学术论文和调研报告。
- 【目录】
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上篇:理论篇
专题研究一:植入式广告背景知识
一、植入式广告的定义
二、植入式广告分类
三、植入式广告的发展历史
四、植入式广告的本质——一种多赢的规则安排
专题研究二:效率与公平:植入式广告研究的两个视角
一、效率角度:植入式广告效果研究
二、公平角度:关注植入式广告所带来的负外部性
专题研究三:植入式广告的政府规制研究
一、美国规范植入式广告的实践及背后的逻辑
二、英国规范植入式广告的实践及背后的逻辑
三、小结:不同的政治理念、对个体理性的不同假设及对传媒业的不同态度,导致美英不同的规范路径
四、启示——我们对构建我国植入式广告政府规制的基本观点
中篇:实证篇
专题研究一:植入式广告效果评测的方法创新与指标构建
一、植入式广告效果研究的必要性
二、植入式广告效果研究的理论基础
三、植入式广告效果主要研究方法
四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系
专题研究二:植入式广告的定价机制研究
一、定价的主要影响因素
二、电视广告定价影响因素和基本模式
三、植入式广告的定价模式和价格情况
专题研究三:植入式广告与硬广告效果的认知神经科学实验研究
一、方法
二、结果与分析
三、结论
专题研究四:植入式广告与硬广告:两种兵器的配合与区别
一、研究方法与研究设计
二、研究发现
三、研究讨论
四、研究结论
五、研究不足与后续研究
专题研究五:当今植入式广告实践与其后的产业
一、前言
二、前人的研究
三、结论
四、讨论与对未来研究的建议
下篇:实务操作篇
专题研究一:中国植入式广告市场发展进程研究
一、宏观环境分析
二、国内植入式广告行业现状
三、未来趋势展望
专题研究二:世界各国植入式广告管理规制实践
一、美国
二、欧盟
三、英国
四、法国
五、日本
六、韩国
七、其他
八、中国大陆植入式广告规制及逻辑
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