一本书玩转社群营销

图书标准信息

• 作者 凯琳 著
• 出版社 华文出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787507550610
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

本书图文结合，既有实例又有数据，深入浅出地讲解了社群营销的方方面面：如何从社群思维出发，让社群与商机完美结合；如何选对场景，实现高效率的裂变运营，如怎么才能很快上头条，怎么在日常中挖掘商机等；如何引爆社群的大众传播法则，颠覆传统的分裂式传播，如何实现长尾效应，如何玩转“互联网+”这一模式；如何实现小社群到大社群的华丽转身；如何打通从线上到线下的营销渠道，引爆线上传播；如何吸引粉丝并将粉丝团变成价值用户；如何参透社群营销的真谛，实现快速盈利……

【作者简介】

凯琳，原名张灵芝，作家、词人，现居北京。有丰富的市场营销及网络运营经验。曾任讲师五年，被评为优秀讲师。其培训课程包括：如何打造高效能团队、如何快速掌握营销技巧、如何引爆社群营销等。出版多部成功学及励志类畅销书，深受广大读者好评。 

【目录】

第一章　社群火了，为什么是现在？ 

逐浪而行，移动互联网带来的传播新变革  /  3

 

人以群分，“社群是互联网送来的最好服务”  /  6

 

站在风口，社群时代崛起的社群经济  /  9

 

社群裂变，快速点燃信息的动力引擎  /  12

 

第二章　从社群思维出发，让社群与商业相遇

 

打破信息孤岛，建立最快捷的传播渠道  /  17

 

从0到1，五步构建一个社群  /  19

 

落实社群价值观，聚拢人气与共鸣  /  22

 

设置门槛，制定社群规则  /  24

 

裂变的基础：吸收高质量种子用户  /  28

 

小伙伴们一起玩，形成社群推广矩阵  /  31

 

第三章　场景+社群：高效率的裂变运营

 

场景的魔力，让信息迅速扩散  /  37

 

上个头条咋那么难：选对时间场景，获取有效注意力  /  40

 

给顾客“市长”待遇：利用独特场景，引发社群参与  /  42

 

情绪也是一种场景，裂变传播的感性密码  /  45

 

因势利导，在日常场景中挖掘商业机会  /  47

 

因地制宜，巧用地点场景实现用户爆发式增长  /  50

 

搭建文化场景，传播商业信息  /  52

 

第四章　裂变是果，内容是根

 

内容为王的时代再次来临  /  57

 

有态度的内容，聚合价值观相同的人  /  60

 

内容营销，规划比生产更重要  /  62

 

做用户想要的内容才能扩大影响力  /  65

 

选好标题，读标题的人比读内容的人多四倍  /  67

 

稳定而持续的输出：王者的必经之路  /  70

 

让内容多飞一会儿：社群传播的长尾效应  /  73

 

第五章　引爆社群裂变的大众传播法则

 

解构社群传播：社群的五大构成元素  /  79

 

倒金字塔法则：颠覆传统的分裂式传播  /  83

 

长尾效应：“俘获小众中的大众”  /  85

 

打造爆品，做人群中的魔术师  /  88

 

“互联网+”模式，免费并不等于“零消费”  /  90

 

吐槽的威力：大众也能成为信息传播的主导  /  93

 

第六章　病毒式传播：社群裂变的杰作

 

设置病毒传播机制，将用户卷入病毒旋涡  /  99

 

撬动中心节点，引发雪崩效应  /  102

 

用心设计“病原体”，获得口碑扩散  /  104

 

精准定位，你的病毒让谁感染  /  107

 

娱乐，常常带来惊喜的“病毒”引爆点  /  110

 

魔性互动，让用户深度参与  /  112

 

打“感情牌”屡试不爽  /  115

 

深度挖掘，推动连锁反应  /  118

 

第七章　“另类侠”大数据：深度洞悉才能成功裂变

 

大数据让传播更有针对性  /  125

 

大数据让你预知未来  /  128

 

与数据共舞，创意百变  /  131

 

天下武功，唯快不破  /  133

 

数据无限，机会无限  /  135

 

第八章　粉丝裂变，从粉丝兵团到价值用户

 

未来的品牌没有粉丝迟早会死  /  141

 

马太效应：粉丝越多，成本越低  /  144

 

脸书的10亿用户值900亿美金  /  147

 

最高级的营销模式，免费雇用你的用户  /  149

 

企业社群是用户部落化的家  /  152

 

分工明确：不同的社群渠道有不同的功能  /  155

 

第九章　规模裂变：从小社群到大社群的华丽转身

 

扩大规模的两大要点  /  159

 

从小到大要避免“掉坑”  /  161

 

裂变的保障：一个高效的线上运营团队  /  164

 

发展壮大：必须构建社群组织架构  /  168

 

保持社群活跃度：连接越多，关系越紧密  /  170

 

产品化：没有产品的社群很难度过“蜜月期”  /  174

 

品牌化：让社群和用户一路走下去  /  176

 

第十章　社群落地：从线上到线下的复制裂变

 

打通线上线下，增大社群能量  /  181

 

复制活动经验，拓宽社群空间  /  183

 

吸引牛人大咖，实现优质合作  /  187

 

打造人才梯队，储备社群人才  /  190

 

整合线下内容，引爆线上传播  /  193

 

第十一章　变现之路：从社群到社群经济

 

打破瓶颈，把兴趣社群导入商业模式  /  199

 

提高价值，运营付费社群  /  201

 

意见领袖：激发社群战斗力爆表  /  204

 

蚂蚁压阵：“一群人团结起来占其他人便宜”  /  206

 

攻城略地：发动高手实现收益  /  208

 

悬赏策略：最低成本获得超性价比回报  /  210

 

干货满满：通过高价值载体吸引购买  /  212

 

跨界营销：强强联合扩大能量  /  215

 

第十二章　外延思考：成功社群样本解密

 

罗辑思维：让用户成为商业节点，养成付费模式  /  221

 

黑马社群：让用户合作与互助，保持旺盛生命力  /  224

 

大V店：让用户赚钱，从共享中互利  /  227

 

十点读书会：线上线下风生水起  /  230

 

新生大学：价格双轨，把一本书做成社群  /  233

 

秋叶PPT：群殴PPT，销量高歌猛进  /  234

 

趁早社区：聚焦女性，围绕内容做社会化营销  /  237