普通高等经济及管理学科规划教材·精品课程：市场营销学概论（第2版）

图书标准信息

• 作者 张雁白、苗泽华 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 2
• ISBN 9787505889989
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 489页
• 字数 550千字

【内容简介】

本书是在第一版的基础上重新修订而成。这一版教材的突出特点在于：重点突出、削枝强干，通过每章前的引导案例和每章后的案例分析、讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论、基本方法与策略。全书共计15章，分成五个部分。

【目录】

第一篇绪论
第一章市场营销与营销管理哲学
【本章要点】
【专业词汇】
【案例引导】
第一节市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的核心概念
第三节市场营销管理哲学的发展
第四节顾客让渡价值
本章小结
案例分析
讨论题
复习思考题
第二章市场与市场需求形态
第三篇市场研究
第三章市场营销环境分析
第四章消费者市场分析
第五章组织市场分析
第六章市场调研与预测
第七章市场细分与市场定位
第三篇市场营销策略
第八章产品策略
第九章价格策略
第十章分销渠道策略
第十一章促销策略
第四篇战略规划与营销管理
第十二章战略规划与营销管理
第十三章市场营销计划、组织与控制
第五篇市场营销创新
第十四章市场营销理论创新
第十五章市场营销方式创新
参考文献