中央企业品牌建设报告（2011）

图书标准信息

• 作者 谢地 主编
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787513606479
• 定价 150.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 字数 319千字

【内容简介】

中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境．而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
  有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、钢铁、航空、食品加工、建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

【目录】

总序

前言

第一篇  总  论

　一、中央企业品牌建设的背景与意义

    (一)中央企业品牌建设的背景

    (二)中央企业品牌建设的一般意义

    (三)中央企业品牌建设的特殊意义

　二、中央企业品牌建设的总体情况

    (一)中央企业品牌建设的研究与开发情况

    (二)中央企业品牌建设的广告与营销情况

    (三)中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇　各行业中央企业品牌建设分析

　一、电力行业中央企业品牌建设

    (一)行业概况

    (二)国家电网公司品牌建设

　二、电力机车行业中央企业品牌建设

    (一)行业概况

    (二)中国北车股份有限公司品牌建设

　三、电信行业中央企业品牌建设

    (一)行业概况

    (二)中国移动通信集团公司品牌建设

　……

第三篇　国外企业品牌建设经验借鉴

第四篇　中央企业品牌建设总体分析与展望　

参考文献