健康产业的商机

图书标准信息

• 作者 [德]埃贝勒 著；王宇芳 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787300116440
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 165页
• 字数 157千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　比尔·盖茨说：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。
　　20年前没有健康产业，如今巨大的健康产业却成了金融风暴中少数“不缩水”的行业之一。健康产业正成为世界经济发展的重中之重。未来10年，中国健康产品的消费额将在目前的基础上以几何级增长，形成一个全球引人注目的拥有兆亿价值的市场。
　　如何认清健康产业的机遇和着眼点？如何正确挖掘健康产业的潜务？如何打造健康品牌？如何赚得第一桶金？
　　国际著名战略规划师贝恩德·埃贝勒，为你提供挖掘品牌和市场发展潜力的有效建议，打造企业战略规划的实用策略，以及不同行业和市场实践中涌现出的成功案例深刻剖析。

【作者简介】

　　贝恩德·埃贝勒生于1963年。曾就读于纽伦堡大学企业经济学系，主攻方向是市场规划、沟通学和心理学。1989年开始参加工作，前后曾经在杜塞尔多夫和汉堡的国际广告社担任经营助理、顾客咨询顾问以及战略规划师。

【目录】

前言
第1章新产业趋势将带来何种机遇
当今社会中，人们在健康和保健方面的观念发生了根本转变，这种转变让许多企业面临着绝无仅有的历史机遇。

第2章势在必行的健康新趋势
健康和保健绝不再是一种短暂的时尚，而成为了潜在的大产业趋势。

第3章如何抓紧健康机遇
从饮食到医药，从美容到旅游，从有形的衣食住行到无形的咨询服务，健康产业几乎存在于所有的产品领域，而从业者也将可能获得丰厚的报酬。

第4章打造未来品牌的战略
一个企业只有规划了出色的品牌战略，对品牌进行了成功的市场定位，才能带领自己的品牌不断向前发展。

第5章成功企业案例
阿尔纳图拉——自始至终的企业哲学。
薇莉达——现代手段与传统营销之间的市场开发策略。
婴儿俱乐部（Babyclub.de）——以产品打动顾客的心。
和乐Babyfood——打造读一无二的产品核心价值与形象。
译者后记