市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 丰晓芳、涂志军、郭学慧 编
• 出版社 华南理工大学出版社
• 出版时间 2016-01
• 版次 1
• ISBN 9787562348702
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 284千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 面向“十三五”普通高等教育规划教材

【内容简介】

　　为了很好地培养高职技术技能型人才，《市场调查与预测》将市场调查预测的工作过程及技能点转化为课程内容，参阅大量国内外同行的研究成果，集合多名职业学院在职教师的教学经验，按照市场调查与预测的基本实施过程编写了《市场调查与预测》。
　　全书内容具体化为市场调查与预测的工作过程，学习全书的内容，就是实施调查预测工作的过程。全书以任务驱动，带领学生完成以下工作：认识市场调查工作、设计市场调查计划书、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、选择市场调查组织方式、组织实施市场调查、整理分析市场调查资料、应用定性定量法预测分析并撰写市场调查报告。
　　《市场调查与预测》内容精炼，脉络清晰，可以作为普通高等教育经管类及相关专业教学用书，也可作为市场调查与预测在职人员的工作参考书。

【目录】

工作一 认识市场调查工作
任务一 认识市场调查工作
任务二 认识市场调查的内容
任务三 选择市场调查的类型
任务四 组织市场调查的原则和程序

工作二 设计市场调查计划书
任务一 认识市场调查计划书
任务二 设计市场调查计划书的内容和技巧
任务三 市场调查计划书的格式和注意事项

工作三 选择市场调查方法
任务一 文案调查法及其应用
任务二 实地调查法
任务三 网络调查法

工作四 设计市场调查问卷
任务一 设计调查问卷的准备工作
任务二 设计调查问卷的内容
任务三 调查问卷询问技术
任务四 调查问卷中常用量表的设计

工作五 选择市场调查组织办式
任务一 认识市场调查组织方式
任务二 抽样调查
任务三 抽样技术

工作六 组织实施市场调查
任务一 选择市场调查机构
任务二 选拔和培训市场调查人员
任务三 市场调查工作的管理

工作七 整理分析市场调查资料
任务一 文案资料的整理
任务二 原始资料的整理
任务三 资料的基础分析

工作八 市场预测与定性预测
任务一 认识市场预测
任务二 定性预测

工作九 定量预测
任务一 时间序列预测法及其应用
任务二 回归分析预测法及其应用
任务三 认识常用统计软件

工作十 撰写市场调查报告
任务一 认识市场调查报告
任务二 撰写市场调查报告
任务三 市场调杳结果的沟通与跟进