商学院传授的77个会计常识人人都能看懂的会计思维书

图书标准信息

• 作者 [日]西山茂 著；尹晓静、范昕 译
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787115565037
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 269页

【内容简介】

身处商业活动中的人，一定对于数字非常敏感，而商业中的数字往往又体现在会计学中的一些指标上。因此，具有会计思维的商务人士可以更好地了解企业经营状况，是百里挑一的稀缺性人才。《商学院传授的77个会计常识》作为了解经营与会计的入门书，将企业经营中常见的77个会计常识一一罗列，帮助读者认识会计学中的重要指标，而后利用这些指标识别企业经营中的机遇与风险，提高企业效益。 

《商学院传授的77个会计常识》内容丰富，运用软银、丰田等世界企业作为案例讲解理论知识，深入浅出。本书适合于会计专业人士、企业的管理者以及想要了解会计常识的非会计专业者阅读和学习。

【作者简介】

[日]西山茂 

毕业于早稻田大学政治经济系，宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA硕士。曾在德勤全球会计师事务所、西山联合会计师事务所负责会计监察、企业收购、股票公开上市、企业研修等工作。2002年起担任早稻田大学教员，2006年担任商学院教授、学术博士（早稻田大学）、会计师。

【目录】

第１章 ROE的提升 

常识1 ROE是“净资产收益率” 002 

常识2 利用杜邦方程式分解三种比率 005 

常识3 如何利用借款来提高ROE 009 

常识4 如何通过财务杠杆来解决ROE提升的盲点 011 

常识5 ROE和公司规模及发展前景不直接相关 012 

常识6 行业风险不同，ROE的标准也不同 013 

常识7 为什么日本企业的ROE普遍较低 014 

常识8 股东权益与净资产的差别 017 

卡乐比的财务报表分析 021 

第２章 财务杠杆的使用方法 

常识9 评级是指对“偿还借款能力”的评估 033 

常识10 评级的两个要点 037 

常识11 股东不一定喜欢“高评级” 039 

常识12 高评级的代价很高 041 

常识13 经济环境和行业不同，评级的重要性也不同 042 

常识14 “无负债”虽然安全但也有缺点 044 

常识15 资本成本的意义和“股东期望”之间的关系 046 

常识16 计算资本成本经常使用的WACC的含义和运用方法 047 

常识17 以最佳资本结构来平衡债务的优缺点 051 

常识18 业务内容及业界排名与无负债的关系 052 

常识19 对融资的依赖程度与经营者的意识 054 

软银集团的财务报表分析 055 

第３章 风险的抑制 

常识20 风险是“波动”和“未知” 071 

常识21 承担那些“本该承担的风险” 072 

常识22 固定费用比重过高会导致更大的利润波动 073 

常识23 不同领域的风险差异与获利的基准值 076 

任天堂的财务报表分析 078 

三个要素中哪一个才是重点第４章 持续性成长 

常识24 “有价值成长”的含义 091 

常识25 从市场发展与占有率的关系来看增长速度 093 

常识26 有些经营者并不重视企业成长 095 

常识27 上市公司期望更多的增长 097 

常识28 增长过速可能会导致公司急剧衰退 098 

常识29 落实增长策略的可行性不高 099 

YAOKO的财务报表分析 100 

第５章 实现物美更要价廉 

常识30 顾客眼中“好商品”的标准 112 

常识31 制定价格时要考虑的三个关键点 113 

常识32 降低售价与维持利润 115 

常识33 不同领域定价策略的差异 119 

常识34 让商品“更便宜”的公司机制 121 

常识35 让商品“更便宜”的替代方案 122 

NITORI的财务报表分析 124 

第６章 成本的削减 

常识36 固定成本与变动成本 136 

常识37 削减变动成本时的盲点 137 

常识38 注意区分何时该重视效率、何时无须重视效率 139 

常识 39 注意因削减成本造成其他成本上升的问题 141 

常识40 企业发展中削减成本的重要性及例外 142 

常识 41 学会活用管理会计工具及其注意点 145 

信越化学工业的财务报表分析 147 

第７章 所谓“浪费”的思考方式 

常识 42 “浪费”的含义 160 

常识 43 实现“用更少的成本和物资来做同样的事情” 160 

常识 44 实现“用同样的成本和物资做更多的事情” 163 

常识 45 不要被已经消耗的沉没成本困住 164 

常识 46 如何处理闲置设备和滞销库存 166 

常识 47 提高劳动效率的盲点 167 

常识 48 “能卖尽量卖”的盲点 169 

常识 49 共享服务中外部销售的注意点 170 

三个要素中哪一个才是重点FAST RETAIL-DRS （迅销）公司的财务报表分析 171 

第８章 重视现金流量 

常识 50 现金流量是企业活动的客观量尺 184 

常识51 现金流量表和各现金流动的普遍性倾向 184 

常识 52 公司经营的现金流量中体现的企业危机 187 

常识53 自由现金流量是分配给股东和债权人的 189 

常识54 企业及企业价值的评价与现金流量 190 

常识55 评估投资项目时的重点 193 

常识56 净现值法（NPV法）以“现值能获利多少” 

来进行评估 194 

常识57 内部收益率法（IRR法）以“投资效率的高低” 

来进行评估 196 

常识58 投资回收期法以“收回投资额的时间”进行评估 198 

常识59 营运资本与CCC 199 

常识60 压缩营运资本时的盲点 200 

常识61 营运资本为负的业务优缺点 202 

常识62 企业成长期中的现金流量 203 

常识63 现金流量与“一定期间的获利” 205 

常识64 站在资金提供者的角度用ROIC来衡量投资效率 207 

常识65 现金流量中隐藏的东西 208 

日立制作所的财务报表分析 209 

第９章 并购与协同效应 

常识66 协同效应是“＋α”带来的相乘效果 223 

常识67 M&A中协同效应的来源 223 

常识68 M&A中协同效应的可行性 225 

常识69 在全球化的M&A中实现协同效应的难度很高 226 

常识70 评估收购金额的三种方法 228 

常识71 评估并购中的协同效应的方法 230 

7&I控股公司的财务报表分析 232 

第１0章 关于“顾客就是上帝”这一想法 

常识72 “重视顾客”的正确含义 246 

常识73 在顾及利润的情况下，适当满足顾客的需求 248 

常识74 提高市场占有率所花费的成本 249 

三个要素中哪一个才是重点常识75 运用ABC法选择优质顾客 250 

常识76 深度打造“顾客第 一”的全新市场 251 

常识77 损益表可以体现顾客与相关人员的平衡 252 

丰田汽车公司的财务报表分析 254 

结语 268