• 电商视觉营销设计
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电商视觉营销设计

正版图书

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作者孙长清

出版社人民邮电出版社

出版时间2018-08

版次1

装帧其他

货号A49

上书时间2023-10-07

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 孙长清
  • 出版社 人民邮电出版社
  • 出版时间 2018-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787115487506
  • 定价 59.80元
  • 装帧 其他
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 200页
  • 字数 99999千字
【内容简介】
本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求,以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心,详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理,以及相关的实操项目。

  本书还原了电子商务美工的工作情境,以任务为驱动,着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富,讲解通俗易懂。

  本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书,也可供中小电商企业、电商平台商家等相关从业者学习和参考。
【作者简介】
苏州经贸职业技术学院电商美工课程教师,艺术设计学硕士,长期从事电子商务视觉营销的教学与研究,在省级期刊发表多篇论文。
【目录】
第 1篇 视觉营销设计概述

第 1章 平面设计基础

■ 1.1?O经典形式美法则 002

1.1.1 对称与均衡 003

1.1.2 重复与节奏 005

1.1.3 对比与统一 007

课堂作业 008

■ 1.2?O常用色彩配色设计法则及进阶学习 008

1.2.1 色彩搭配法则 010

1.2.2 色彩传达 014

1.2.3 色彩搭配自学进阶 023

课堂作业 026

■ 1.3?O字体的构成法则与编排 027

1.3.1 字体在版面中的构成法则 027

1.3.2 段落文字的编排法则 033

1.3.3 追求最优视觉效果的字体组合法则 038

课堂作业1 042

课堂作业2 042

课堂作业3 042

第 2章 常用模块视觉营销设计

■ 2.1?O商品主图视觉营销设计 043

2.1.1 背景纯净不抢风头 043

2.1.2 商品的卖点要突出 046

2.1.3 局部细节要展示 049

2.1.4 商品展示角度要多样 050

2.1.5 设计的艺术性和形式感要强 050

课堂作业 052

■ 2.2?O店招视觉营销设计 052

2.2.1 与店铺整体的色彩和风格统一 054

2.2.2 简洁大气,以少胜多 056

2.2.3 合理且丰富的营销手段 057

课堂作业 057

■ 2.3?OBanner视觉营销设计 058

2.3.1 店铺风格突出,品牌定位明晰 058

2.3.2 品牌、店铺两级优势直观呈现 064

2.3.3 图像清晰,设计感强 065

课堂作业 067

■ 2.4?O商品详情页视觉营销设计 067

2.4.1 提供消费者想知道的商品信息 068

2.4.2 提供商家需要展示的商品信息 071

2.4.3 无处不在的爆款植入和优惠活动推荐 075

课堂作业 080

第3章 品牌形象设计

■ 3.1?O店铺品牌的视觉化呈现 081

3.1.1 店铺的品牌形象设计展示 081

3.1.2 电商平台框架下的店铺等级评定 085

3.1.3 店铺经营理念及商品文化展示 086

课堂作业 089

■ 3.2?O商品品牌的视觉化传播 090

3.2.1 依据固有概念进行品牌视觉化传播 090

3.2.2 营造生活方式情境进行品牌视觉化传播 092

3.2.3 营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播 094

课堂作业 095

第4章 商品拍摄

■ 4.1?O数码相机拍摄基础 097

4.1.1 数码单反相机的主要构成部件 097

4.1.2 数码单反相机的主要分类 100

4.1.3 数码单反相机高级参数的设置 101

课堂作业 103

■ 4.2?O拍摄背景布置 104

4.2.1 商品拍摄背景布置 104

4.2.2 常规类别商品背景的拍摄与布置 107

课堂作业1 116

课堂作业2 117

课堂作业3 117

■ 4.3?O常用拍摄构图法 117

4.3.1 实用的集中构图方法 118

4.3.2 不同类别商品构图实例欣赏 121

课堂作业1 124

课堂作业2 124

课堂作业3 125

■ 4.4?O拍摄布光 125

4.4.1 室内自然光 125

4.4.2 人工光源及辅助设备 126

4.4.3 拍摄布光的流程 129

4.4.4 光线与气氛 131

4.4.5 不同表面结构商品的光线运用方法 133

4.4.6 典型商品的布光方法 134

课堂作业 136

第5章 图片处理

■ 5.1?OPhotoshop软件操作基础 137

5.1.1 Photoshop软件基本概念和学习方法 137

5.1.2 Photoshop软件常用工具 141

5.1.3 Photoshop软件常用命令介绍 145

5.1.4 Photoshop软件常用操作 147

课堂作业1 158

课堂作业2 158

■ 5.2?O图片色彩优化 158

5.2.1 修复图片颜色 158

5.2.2 Photoshop中的色彩优化命令 159

课堂作业 166

■ 5.3?O图片瑕疵修饰 167

5.3.1 图片瑕疵处理基本工具 167

5.3.2 修复曝光 169

5.3.3 还原图片清晰度 169

课堂作业 172

第6章 商品拍摄实战——以电热水壶为例

■ 6.1?O商品拍摄的基本流程 174

■ 6.2?O拍摄流程详解 175

课堂作业 180

第7章 商品图片精修实战——以加湿器为例

■ 7.1?O图片精修的基本思路 181

■ 7.2?O精修流程详解 181

课堂作业 190

第8章 促销广告设计实战——以小家电为例

■ 8.1?O促销广告设计的基本流程 191

■ 8.2?O制作过程详解 191

课堂作业 200
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