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作者杨明刚 著
出版社上海人民出版社
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
货号69
上书时间2024-09-19
《数字媒体品牌策划与设计》根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势,对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。全书共十章,内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计,写作体例特别强调理论和实践的统一,在每一章的研究中,都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势;着力探析数字媒体品牌策划的原则与要素、流程与步骤、策略与方法;以国内外知名媒体品牌实战作为案例,总结其策划与设计的一般做法和成功经验,力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。
杨明刚,教授,博士生导师,高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任,华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,中国服务贸易协会专家委员会委员,上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会委员,上海市商标协会专家委员会委员,上海品牌发展研究中心专家委员会委员,上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员,《中国广告》专家委员会委员,中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
前言……………………………………………………………………………1
第一章.数字媒体品牌策划智慧/1
第一节.什么是数字媒体品牌策划/1
一、品牌与策划概述/1
二、数字媒体品牌策划概述/6
第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20
一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20
二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22
三、数字媒体品牌策划的基本策略/25
第三节.策划与设计案例/30
案例一全球最有价值:25 个媒体品牌排行1榜(2020 年度)/30
案例二YouTube :品牌升级与新logo 设计/32
第二章.数字媒体品牌形象设计/36
第一节.数字媒体品牌形象设计概述/36
一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36
二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38
第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43
一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43
二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46
三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49
第三节.策划与设计案例/53
案例一数字品牌榜:中国互联网企业50 强/53
案例二DNF :品牌化设计/56
……
第六章.数字出版品牌策划与设计/165
第一节.数字出版品牌概述/165
一、数字出版与数字出版品牌/165
二、数字出版品牌的特征与类型/167
第二节.数字出版品牌策划与构建/169
一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169
二、数字出版品牌策划的原则与流程/175
三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181
第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”:图书层级品牌战略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社:新品牌形象/193
第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194
第一节.数字移动音频品牌概述/194
一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194
二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198
第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200
一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201
二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204
三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207
第三节.策划与设计案例/212
案例一蜻蜓FM :如何抓住年轻人的“耳洞世界”?/212
案例二企鹅FM :品牌设计赏析/219
……
后记……………………………………………………………………/343
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