媒介品牌经营

图书标准信息

• 作者 汤莉萍 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787565710612
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 媒介与社会书系

【内容简介】

　　《媒介品牌经营》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品牌识别、品牌资产、品牌评估角度，结合国内外媒介品牌案例，解析媒介品牌经营。《媒介品牌经营》以我国品牌运营中的成就及主要问题为主线，探究了媒介品牌及全球运营化概况，国内的企业在海外市场取得的成就和知名度，国内的媒介品牌定位与识别，对品牌价值进行评估。

【作者简介】

　　北京工商大学艺术与传媒学院副教 授，博士，美国北卡罗来纳州大学访 问学者。主要研究领域为经济新闻、 媒介经营与管理。参与国家社会科学 基金项目“新媒体传播中个人信息安 全的法律保护研究”、“西部大开发 与西部报业经济研究”等。出版专著 《世界文化产业案例选析》、《影像 叙述现实——网络视频新媒体播客传 播研究》。

【目录】

绪论 中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现
第一章 媒介品牌及全球化运营概况
第一节 什么是品牌及品牌元素
第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三节 全球媒介品牌运营概况
第四节 媒介品牌研究
第五节 媒介品牌经营的意义
第二章 媒介品牌定位
第一节 受众市场定位是品牌定位核心
第二节 受众细分
第三节 媒介品牌定位的几个维度
第三章 媒介品牌识别
第一节 媒介品牌识别视角
第二节 品牌识别结构
第四章 媒介品牌资产
第一节 什么是媒介品牌资产
第二节 衡量媒介品牌资产的四要素
第五章 品牌价值评估
第一节 品牌价值及评估分类
第二节 品牌价值评估机构
第三节 品牌价值评估方法
附录1 播客受众行为习惯及偏好分析
附录2 在英国的海外人士对ccTV新闻类节目的品牌印象调查报告
附录3 海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查