流行销：向可口可乐、星巴克等20个一流品牌学APP营销

图书标准信息

• 作者 林之晨 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787121211140
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iPhone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台iPad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比PC市场占有率第一的惠普卖出的笔记本电脑还多。
　　这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。
　　当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？
　　所以，营销当然也无法幸免。
　　这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。

【作者简介】

　　　林之晨（Mr. Jamie），appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人，台湾大学化工辅经济学士，纽约大学商学院（NYU Stern）企业管理硕士，主修财务、经济与创业，通过著名的“appWorks 育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验，专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域，曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse Games等互联网公司。

【目录】

前传大众媒体已死？
这个世界，正在以你无法想象的速度变化着！
一、媒体大洗牌
被洗脑的一代？
Google创造大未来
二、媒体金字塔的崩解
三、衰退的必然
四、收视率不是注意力
五、传统媒体为何无法成功转型？
媒体人怎么看
重点回顾

序曲网络和你想的不一样
这是一个全新的世界，而你本来就在其中!
一、Facebook好友取代乡民与网友
你所不知道的Facebook
从此网络开始玩真的
二、社交媒体抬头，大众媒体失宠
社交媒体是什么？
三、搭载智能手机，网络渗透到每分每秒
智能手机的前世今生
真正的移动上网
卖App和卖Apple一样多
AppInternet革命
四、Web3.0——真实、多元、无所不在
媒体人怎么看
重点回顾

A篇流行销
网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果！
A-1目标客户
一、搜索引擎
二、新闻媒体
三、社交媒体
内容网站
论坛
社交网站
重点是了解
四、移动平台
媒体人怎么看
重点回顾

A-2推广
一、搜索：让客人“找上门”
SEO（搜索引擎优化）
SEM（搜索引擎营销）
二、新闻媒体
公关
广告
软文
三、社交媒体
内容网站
网志
官方网志
论坛
四、移动平台
移动浏览器与MobileWeb
更重要的渠道——MobileApps
五、是不是很好玩？
重点回顾

A-3产品
一、转换一：追我吧！
选项一：电子报
选项二：粉丝团追踪
选项三：RSS订阅
选项四：下载我的App
二、转换二：用我吧！
新手上路，拉他一把
简单，更简单
分析、反馈、不断优化
三、转换三：付钱吧！
电子商务
导购
广告
付费服务与内容
游戏
ARPU和客单价
四、转换四：留下吧！
一切从了解开始
网络效应
搬家成本
忠诚度计划
回购优惠
定价策略
精确追踪LTV
五、转换五：推荐吧！
追踪病毒参数
推荐诱因
社交媒体优化
赢来的媒体
六、漏斗与引擎
转换漏斗（ConversionFunnel）
成长引擎（GrowthEngines）
媒体人怎么看
重点回顾

B篇APP营销
如果现在全世界有1亿个网站，那么10年后，将会有10亿个Apps！
B-1营销的Apps
一、品牌互动
二、贴心服务
售前服务
售中服务
售后服务
三、销售渠道
四、成为“移动企业”
媒体人怎么看
重点回顾

B-2营销一个App
一、目标客户（TargetAudience）
iPhone和Android大不同
应用商店
其他Apps
二、推广活动（Promote）
应用商店
商店SEO
其他Apps
三、追踪推送（Follow）
四、使用（Usage）
五、收益（Revenue）
收费渠道
带到店内
这是一部电话
六、留下（Retention）
MobileSocial的网络效应
推送
更新
七、推荐（Referrals）
八、记住，是TAPFURRR
媒体人怎么看
重点回顾

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