中国品牌战略发展报告（2016）

图书标准信息

• 作者 品牌中国战略规划院、汪同三 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787509798980
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 227千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 品牌蓝皮书

【内容简介】

本书围绕国家气质与品牌的内涵、品牌的属性、品牌竞争力评价和品牌价值评估等当前热点问题进行了重点分析；重点选择了消费品产业、工业品产业、电子信息产业、文化传媒产业、服务业和流通业六个产业，对其品牌现状进行分析研究；对主要国家品牌战略进行对比，并对我国国家品牌战略的演进历程进行了分析；分别从政府、企业、专业机构三个层面提出了对策建议和发展重点；针对当前品牌热点问题从国家精神、制度环境、并购战略和工匠品质四个维度提供了案例参考。

【作者简介】

汪同三，男，1948年7月生于江苏南京，湖北蕲春人。中国社会科学院学部委员、数量经济与技术经济研究所研究员，品牌中国战略规划院院长。1982年毕业于北京师范学院分院数学系。1984年中国社会科学院数量经济与技术经济系硕士研究生毕业。1986年至今在数量经济与技术经济研究所工作。1987年再次考入中国社会科学院研究生院数量经济与技术经济系攻读博士学位，并于1990年成为我国一批自己培养的数量经济学博士。在数量经济与技术经济研究所期间，1989年被破格晋升为副研究员。1992年再次被破格晋升为研究员。主要学术专长是经济模型，长期从事数量经济学研究。

【目录】

Ⅰ　总报告
1　中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇／001
一　中国品牌战略发展综述／002
二　“十二五”期间中国品牌发展回顾／007
三　“十二五”期间中国品牌发展的时代特征／022
四　“十三五”期间中国品牌发展的战略机遇／034

Ⅱ　专题研究篇
2　国家气质与品牌的内涵／047
3　品牌的属性研究／052
4　品牌竞争力评价与品牌价值／057

Ⅲ　行业发展篇
5　消费品品牌发展现状与对策研究／067
6　工业品品牌发展现状与对策研究／091
7　电子信息产业品牌发展现状与对策研究／103
8　文化传媒产业品牌发展现状与对策研究／111
9　服务业品牌发展现状与对策研究／123
10　流通业品牌发展现状与对策研究／142

Ⅳ　战略研究篇
11　主要国家品牌战略的比较与经验总结／159
12　中国国家品牌战略的演进与反思／168

Ⅴ　综合建议篇
13　推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议／175

Ⅵ　典型案例篇
14　用理性严谨书写德国品牌的国家气质／182
15　从“韩流”看韩国的国家品牌崛起／187
16　“联合利华”全球品牌战略的“放”与“收”／190
17　职人气质——日本的品牌之魂／193

Ⅶ　附录
18　国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见／196
19　国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见／203
20　工业和信息化部质检总局国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项
行动指南》的通知／211