创业大救援

图书标准信息

• 作者 何翔皓 著
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2005-02
• 版次 1
• ISBN 9787506021548
• 定价 22.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 308页
• 字数 227千字

【内容简介】

　　CCTV-2的八集“创业大救援”节目在2004年10月8日至15日播出期间，受到了观众的好评，根据收视率分析，八集“创业大救援”的收视人数达到2800多万人次。一些管理咨询公司，投资公司，民间商会，中小企业，大学的商学院级中英电视台打电话和写信，希望提供“创业大教援”文字版本。　　
　　本书的写作体裁是电影本的体裁。本书的读者基本定位在中小企业的管理人员，咨询公司和投资公司的研究人员，商学院的教师和学生，他们平时已经读了太多的理论书籍，不应该让他们再辛苦了，电影剧本可以让他们在非常轻松的、休闲的状态下去阅读，在不经意情况下接受理论和方法。读者可以把这本书当作商战小说来读，不同的仅仅在于这本书讲述的故事是实际发生的，不是虚构的。
　　本书的底子是电影剧，电视剧必须考虑收视率，必须考虑观众喜欢看什么。普通电视观众，如果看经济类节目，他们喜欢看什么呢？他们喜欢看创新的产品或服务，以满足他们的好奇之心；他们喜欢看一个创造财富的故事，以满足他们的羡慕之情；他们喜欢看矛盾、曲白和竞争，以满足他们的消闲之意。“创业大救援”选择的八家企业基本具有这些特征。
　　本书就是从这三方面去设计的。这八家企业，他们的产品或者服务本身就具有一定的新颖性，产业背景带有很强的知识性，很容易激发普通读者的好奇心。每个案例讲述了一个简约版的创造财富的故事，很容易让普通读者产生羡慕之情。书中以当前经营环境作为背景，充满着矛盾、曲折和竞争，很容易让普通读者体验读小说的乐趣。
　　本书是一种案例分析的书。

【作者简介】

　　何翔皓：经济战略专家，美国哈费大学客座教授。
　　张一平，政策/金融专家，北京中小企业服务中心主任。
　　何建新，市场研究专家，中国市场研究协会的秘书长。

　　

【目录】

前言
第一章怎样找准目标市场
一、企业的优势和劣势
二、什么是GPS？
三、车载卫星导航系统的特点
四、产品在营销学上的特征
五、企业是怎样确定细分市场的
六、有多少钱办多少事
七、为什么零售中屡遭失败
八、难道报纸里有解决难题的方法
九、街头拦截调查
十、车载卫星导航系统的经营环境
十一、找准目标市场
十二、战略执行中遇到的问题
十三、经营战略的调整
十四、一击成功
十五、资金上的伏笔
十六、最高境界是见招拆招
第二章怎样认识自己的核心竞争力
一、“大姐大”个性的企业家
二、竹炭产品的魅力
三、竹炭也专卖？
四、竹文化的深远影响
五、企业家的理想
六、一半的加盟商生意不好
七、是宣传力度跟不上
八、是竞争者的价格战？
九、是产品不符合市场要求？
十、是缺乏资金？
十一、问题的脉络
十二、日常生活用品不适合专卖
十三、认识自己的核心竞争力
十四、超市的进入门槛
十五、如何说服政府支持自己
十六、认识蚂蚁雄兵的力量
十七、向超市要什么条件
十八、政府支持不只是资金
十九、蚂蚁雄兵果然厉害
第三章怎样拓展自己的技术优势
……
第四章怎样构建高效的加盟体系
第五章怎样反思企业宗旨发现增长点
第六章怎样认训产品竞争力
第七章怎样在经济泡沫中站隐脚跟
第八章怎样占领市场先机
后记