中国高等院校十二五精品课程规划教材：广告创意 大中专理科计算机 马志洁
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作者马志洁
出版社中国青年出版社
ISBN9787515310299
出版时间2012-09
版次1
装帧其他
开本16
定价48元
货号xhwx_1200383683
上书时间2024-09-30
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目录：
chapter 1 设计为何物
1.1 设计的方法
1.1.1 不同设计门类是相通的
1.1.2 设计应以创新为基本要求
1.1.3 设计要贴近“自然”
1.2 设计前的准备
1.2.1 收集大量图像素材
1.2.2 持之以恒的决心
1.2.3 收集学资料
1.2.4 熟练掌握电脑设计软件
1.2.5 具备不怕吃苦的精神
1.3 从大师身上找
1.3.1 艺术设计大师
1.3.2 视觉创意大师
1.3.3 当代中国艺术设计大师
1.4 设计的分类
1.4.1 从空间上划分
1.4.2 从设计用途上划分
1.4.3 更宽泛的分类
chapter 2 何为广告
2.1 广告的源头
2.1.1 中国广告百年
2.1.2 世界广告的发展
2.2 本的设计发展之路
2.3 广告的定义
2.4 广告的分类
2.4.1 按广告内容划分
2.4.2 按广告媒介划分
2.5 广告设计的趋势
2.5.1 传播方式不断更新
2.5.2 走向国际化
2.5.3 表现形式更富人情味
2.5.4 让抽象的概念变得具象
2.5.5 让传统的东西变得现代
2.5.6 让设计变成语言符号
2.5.7 让表面的东西变得深刻
chapter 3 广告策划要点
3.1 广告的要素
3.2 广告设计流程
3.2.1 前期计划阶段
3.2.2 中期实施阶段
3.2.3 后期结阶段
3.3 广告设计方案调研
3.3.1 调研的方法
3.3.2 调研的步骤
3.3.3 调查的内容
3.3.4 广告效果评估
3.3.5 分析调研结果
3.4 广告设计定位
3.4.1 设计定位的作用
3.4.2 为品牌定位
3.4.3 设计定位的基本主张
3.5 广告的语言
3.5.1 广告文案作用
3.5.2 广告文的结构
3.5.3 广告语的形式
案例1 nike运动鞋的广告文案
课后练
chapter 4 广告画面设计
4.1 寻找点、线、面
4.1.1 点、线、面的构成
4.1.2 点、线、面的作用
4.2 广告画面构成要素
4.2.1 图形
4.2.2 其他画面构成要素
4.3 理解构图
4.3.1 构图的主要原则
4.3.2 霸道型构图
4.3.3 斜置型构图
4.3.4 不集中型构图
4.3.5 严肃型构图
4.3.6 伴侣型构图
4.3.7 均衡型构图
4.4 突破画面的约束
4.4.1 半出血
4.4.2 全出血
案例2 “半出血”广告的设计方法
课后练
chapter 5 广告画面中的视觉要素
5.1 文字设计
5.1.1 文字的编排方法
5.1.2 文字的设计原则
5.1.3 汉字字体的分类
5.1.4 广告画面中文字的分类
5.2 汉字设计时的“形意相通”方法
5.2.1 汉字的“形”与“意”
5.2.2 汉字的虚实
5.2.3 文字笔画的设计
5.3 画面彩设计
5.3.1 先定主调
5.3.2 画面彩运用
5.3.3 彩的商品
5.3.4 法国经典彩搭配方案
5.4 彩调和法则
5.4.1 失去衡的配
5.4.2 巧用中
5.5 巧用民族特
5.5.1 品味民族
5.5.2 民族特使用方法
案例3 传统服饰展广告招贴
课后练
chapter 6 广告创意表达
6.1 如何激发灵感
6.1.1 创意的含义
6.1.2 产生创意的方法
6.1.3 培养创造思维能力的基本方法
6.1.4 共和个
6.2 广告创意方法
6.2.1 对比
6.2.2 展示
6.2.3 联想
6.2.4 夸张
6.2.5 比喻
6.2.6 滑稽与幽默
6.2.7 异形同构
6.2.8 盾
6.2.9 空间混合
6.2.10 偶像代言
6.2.11 情调设计
6.3 抽象艺术创作手法
6.3.1 冷抽象
6.3.2 热抽象
6.3.3 拼贴
6.3.4 错视
6.3.5 正形与负形
6.3.6 面构成
6.4 广告创意的制胜法宝
6.4.1 传统元素
6.4.2 设计要“以人为本”
6.4.3 设计在“似”与“不似”之间
6.4.4 设计无国界
6.5 广告创意的趋势
6.5.1 现代主义设计
6.5.2 后现代主义设计
6.5.3 超现实主义
案例4 “百年润发”广告分析
课后练
chapter 7 广告媒体的应用
7.1 户外广告
7.1.1 霓虹灯广告
7.1.2 车身广告
7.2 杂志和报刊广告
7.2.1 绘制版稿
7.2.2 校对、打样、正式印刷
7.3 pop广告
7.4 直邮广告
7.5 影视广告
7.5.1 影视广告的类型
7.5.2 影视广告的剧本
7.5.3 影视广告中的镜头
7.5.4 影视广告的后期
课后练
内容简介：
为适应艺术设计教育的迅展，同时配合“十二五”以实践科学发展观为指导思想，以精品、创新、适用为三大基本原则的精神，我社特约外高等艺术院校的专家团队精心策划、编著了这套中国高等院校“十二五”规划精品教材。广告创意以理论为基础，以实践为重点，以满足艺术设计教育需求为目的，以艺术设计相关专业的计划和大纲为依据，内容全面、系统、严谨，具有很强的时代、基础、科学、发展和。 全书共分为七个章节，以什么是设计、什么是广告为切入点，进而剖析广告策划与市场方面的知识，而后细致讲解了广告的构成、广告设计的视觉要素、文字与图形的版面构成等方面的知识，后阐述了广告传播的媒介等知识。 广告创意体例丰富、内容详尽、案例精彩，是广告艺术专业的教材，也可作为行业工作人员的参用书，值得广大广告爱好者收藏。本书由马志洁、田志梅、彭涌编著。
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