电子文案策划与写作全能一本通 微课版 大中专公共语文写作 作者
理论与实训结合
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作者作者
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115619174
出版时间2023-10
版次1
装帧平装
开本16
页数204页
字数256千字
定价52元
货号0_9787115619174
上书时间2024-07-02
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商品详情
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主编：
1.名家领衔。本书有对外经贸大学信息学院副院长华迎编著。
2.注重立德树人。书中案例围绕思政进行列举，利于培养读者的文案素养。
3.配套资源丰富。本书提供ppt、文案模板、大纲、电子教案、参等资源。
目录：
章电子文案的基础知识1
1．1电子文案认知2
1．1．1电子文案的含义2
1．1．2电子文案的作用2
1．1．3电子文案的类型5
1．2电子文案岗位认知8
1．2．1电子文案岗位的职业素养8
1．2．2电子文案岗位的任职要求10
1．2．3电子文案岗位的职业发展11
同步实训：制作电子文案岗位求职简历12
巩固与练14
第2章电子文案策划与写作的前期准备16
2．1市场分析与调研17
2．1．1市场行情分析17
2．1．2竞争对手分析18
2．1．3消费者分析20
2．1．4市场调研25
2．2商品点提炼26
2．2．1使用fab法则提炼商品点26
2．2．2使用九宫格思法提炼商品点27
2．2．3使用要点延伸法提炼商品点28
2．2．4围绕商品属提炼商品点29
2．3创意策略选择30
2．3．1头脑风暴法30
2．3．25步创意法31
2．3．3金字塔法32
同步实训：为会理石榴的推广文案写作做准备32
巩固与练34
第3章电子文案写作37
3．1电子文案的写作流程38
3．1．1明确写作目的38
3．1．2确定写作主题39
3．1．3拓展创意思维39
3．1．4明确表达方式41
3．1．5完善文案内容43
3．2电子文案标题写作44
3．2．1电子文案标题的写作原则44
……
内容简介：
本书以电子文案为核心，讲解了电子文案策划与写作的方法及。全书内容翔实，涵盖多种类型的电子文案，通过案例引入电子文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及的案例。
本书共10章，主要内容包括电子文案的基础知识、电子文案策划与写作的前期准备、电子文案写作、电子文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、与文案写作、短与直播文案写作、其他电子文案写作等。 本书提供ppt课件、素材、教案、题库和大纲等资源，用书教师可登录人邮教育社区费下载。
本书可作为市场营销、电子、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子文案策划和网络营销从业者的参书。
作者简介：
张润彤，北京交通大学经济管理学院信息管理系主任、博士生导师；20182022年电子类专业指导委员会秘书长；担任电子“重量精品课程”“重量精品共享课”负责人。主要研究领域为大数据驱动的管理与决策、电子与医疗信息化、人工智能等，发表学术380余篇、出版学术专著/教材41部（包括英文专著3部）；主持科研项目逾100项。
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