理解中牌--改革开放以来中牌成长的历史逻辑与动力机制研究(精)/经济与管理书 经济理论、法规 张驰|责编:李倩
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作者张驰|责编:李倩
出版社光明日报
ISBN9787519466213
出版时间2022-08
版次1
装帧平装
开本16
页数284页
定价98元
货号711_9787519466213
上书时间2024-07-02
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商品详情
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目录：
章 绪论
节 研究背景及问题的提出
第二节 研究的相关界定
第三节 研究思路与研究方法
第四节 研究价值与研究创新
第二章 文献综述：脉络、议题与方向
节 西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题
第二节 品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题
第三节 中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向
第三章 改革开放以来中牌成长：历史逻辑与分析
节 中牌成长史的研究回顾及历史分期
第二节 改革开放以来中牌成长的五个阶段
第三节 关于改革开放以来中牌成长的六个基本结论
第四章 中牌成长的动力机制：历史分析与实证检验
节 生产力与中牌成长
第二节 消费力与中牌成长
第三节 传播力与中牌成长
第四节 创新力与中牌成长
第五节 中牌成长与四种动力的实证检验
第五章 有形之手与无形之手博弈过程中的中牌形塑
节 为什么会存在博弈的问题：有形之手vs无形之手
第二节 引导品牌成长的四种方式
第三节 市场与力量博弈过程中的品牌形塑
第六章 结论、不足与展望
节 主要研究结论
第二节 研究的不足与未来展望
参文献
后记
内容简介：
本书从宏观的历史视角出发，在梳理改革开放以来中牌发展基本事实的基础上提出中牌发展的动力论和博弈论，为理解中牌的快展提供了一个新思路。本书认为，中牌成长归纳起来离不开生产力、传播力、消费力和创新力的支撑。不同时期、不同品牌以及不同区域四大动力发展的情况不同，进而造成了品牌发展的多样。
作者简介：
张驰，男，年1月生，博士学历，华东师范大学传播学院讲师、晨晖学者。合著中牌四十年：19792019，该书获北京市第十六届哲学社会科学成果奖、中国新闻史学会第六届新闻传播学学会奖“方汉奇奖”以及第二十七届中国国际广告节长城奖广告学术类金奖。在各类学术期刊、集刊发表三十余篇，部分被新华文摘人大复印资料全文转载。参与社科项目2项，主持校级科研项目2项以及企事业单位委托课题数项。
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