社群营销(方法与实践第2版) 市场营销 秋叶//秦阳//陈慧敏
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作者秋叶//秦阳//陈慧敏
出版社机械工业
ISBN9787111539049
出版时间2016-06
版次2
装帧平装
开本16
页数258页
定价49.9元
货号510_9787111539049
上书时间2024-07-01
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商品详情
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目录：
再版前言
前言这本书没有水分，很干
章什么是社群
1.1社群运营之惑
1.1.1人中的社交连接需求
1.1.2随着互联网连接方式进化的营销方式
1.1.3“三个月”亲密关系魔咒
1.1.4建群只是手段，不是解决方案
1.1.5关于“社群经济”的探讨
1.2社群的五大构成元素
1.2.1同好
1.2.2结构
1.2.3输出
1.2.4运营
1.2.5复制
1.3用isooc模型评估社群的质量
1.3.1罗辑思维
1.3.2秋叶
1.3.3新生大学
1.3.4十点读书会
第二章从0到1社群的诞生
2.1用5w1h方法梳理你的社群运营目标
2.1.1【why】为什么要建立社群
2.1.2【what】这个社群能带来什么价值
2.1.3【where】在哪里建社群
2.1.4【who】社群里面应该有哪些人
2.1.5【when】什么时候开始建，计划运营多久
2.1.6【how】建立了社群，你准备怎样变现
2.2如何从0到1构建你的个社群
2.2.1【同好】落实你的社群价值观
2.2.2【结构】形成你的社群规则
2.2.3【运营】吸收批种子用户
2.2.4【输出】形成社群输出推广矩阵
第三章从小社群到大社群
3.1什么时候可以开始做规模了
3.1.1是否已经做好扩大运营的准备
3.1.2是否已经形成了亚
3.2从小社群到大社群会遇到哪些坑
3.2.1失焦
3.2.2无首
3.2.3
3.2.4无聊
3.2.5蒸发
3.3如何打造线上高效运营团队
3.3.1中心化管理vs去中心化管理
3.3.2如何构建线上运营团队的组织架构
3.3.3线上团队如何有效沟?
3.3.4如何发现值得培养的社群运营新?
3.3.5如何培养社群运营新?
3.3.6如何吸引各种人才加入团?
3.3.7社群核心团队成员流失的原?
3.3.8如何留住社群核心成?
3.3.9社群运营kpi该如何设?
3.4如何保持社群活跃?
3.4.1如何评估一个社群的质?
3.4.2社群要保持那么高的活跃度?
3.4.3如何做一场高质量的在线群分?
3.4.4产品化：围绕产品建设活跃社群更容易成?
3.4.5亚：打造群内专用表情?
3.4.6线下化：创造面对面的接?
3.4.7品牌化：要让社群的活动持续运营形成品?
3.5打造落地核心团?
3.5.1为什么要发展线?
3.5.2初期如何找到合适的线下负责?
3.5.3如何组建落地核心团?
3.5.4如何为线下团队提供支?
3.5.5如何邀请大咖嘉宾来社群分?
3.5.6如何让大咖愿意多次合?
3.5.7寻找线下场地的四种攻?
3.5.8如何举办一场线下沙龙活?
3.5.9线下沙龙活动团队常见分工配?
3.5.10如何打造社群人才储备梯队
3.5.11复制活动经验到更多城市
3.5.12务必重视社群基础数据库的建?
3.5.13把线下内容作为线上传播的引爆?
第四章从社群到社群经?
4.1从兴趣社群到商业社群要突破的关键瓶颈
4.2社群可视化
4.3付费社群应该如何运营
4.3.1费社群与付费社群的利弊
4.3.2付费社群有哪些激励付费的收费方式
4.4社群营销的七种战术
4.4.1头狼战术
4.4.2战术
4.4.3攻城战术
4.4.4悬赏战术
4.4.5诱饵战术
4.4.6定点战术
4.4.7降维战术
4.5社群经济的未来之路通向何方
4.5.1信任效应
4.5.2连接效应
4.5.3标签效应
4.5.4碑效应
4.5.5羊群效应
第五章常用社群管理工?
5.1内容发布台
5.2社交分享台
5.3社群表单工具
后记
内容简介：
2015～2016年社群发展变化迅速，故秋叶、秦阳、陈慧敏所著的社群营销(方法与实践第2版)在前一版的基础上更新了2／3以上的内容。除了版中探讨的什么是社群、如何建设一个社群、社群的商业转化手段这三个核心问题，第2版还用大篇幅介绍了如何将社群做大、走向社群经济的问题。 新增内容包括了社群的组织模式、人才培养、运营方案、从线上到线下的结合等社群运营的重点，还有对社群未来发展的分析以及常用社群工具介绍。一本书帮助你赶上社群潮流，建群、扩张、变现全都不在话下。
作者简介：
秋叶，武汉工程大学副教授，大创新创业导师，中欧商学院私享会导师，云课堂在线教育受欢迎课程开发者。
秦阳，新媒体专家、ppt达人、书作者。现任秋叶ppt团队营销监，目前其团队所运营的秋叶系列课程付费人数已超过3万人。
陈慧敏，社群betterme大本营创始人。betterme大本营是以“一个人走得快，一群人走得远”为理念的互联网学社群，成立三个月即发展为社群，运营团队超过百人，受到媒体广泛报道。
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