大时代的融媒体营销 市场营销 程宏
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作者程宏
出版社中国传媒大学
ISBN9787811275179
出版时间2013-12
版次1
装帧平装
开本16
页数215页
定价68元
货号421_9787811275179
上书时间2024-06-29
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商品详情
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主编：
大时代的融媒体营销承载了多年来担任电视台广告策略顾问的诸位专家对于当前媒体环境和营销趋势的观察与思。在这些具有鲜明时代特征和趋势导向的文章中，蕴含了很多值得当前传媒从业人员去思和斟酌的时代信息。希望大时代的融媒体营销能够为现阶段中国传媒产业研究提供趋势前瞻和观点借鉴。
目录：
章 “大市场”时代的中国经济
中国宏观经济解读：直面不确定／张仲梁
为应对下一场金融冲击做好准备／吴庆
中国消费市场的危与机／田 涛
转型期的消费心理／佘贤君
第二章 “大数据”时代的媒体联姻
大数据时代对电视媒体的影响／黄升民刘 珊
数字生活空间中的大公共传播台／陈 刚
技术乱象中的内在逻辑／张翔
电视运营大片时代／查道存
透视当前中国电影产业／尹鸿 尹一伊
主流媒体的品牌建设思／陈培爱
电视开机率解析／郑维东
第三章 “大内容”时代的广告嬗变
关于广告目标和广告效果评估指标的新思／黄合水
多屏互动时代的电视广告经营新视角／张树庭 吕艳丹
企业的广告态度研究／罗子明
广告的嬗变与产业洞察／杨同庆
全球广告发展趋势／郑香霖
加强电视广告与互联网的联姻／倪宁
第四章 “大营销”时代的品牌战略
中牌发展的十大问题／徐浩然
浅析品品牌管理中的“悖论”／赵忠秀 曾明月
基于目标消费者的品牌差异化营销／罗智祺
浅析中国企业持续创新的方法／郑 杰
旅游目的地的品牌打造策略／白长虹李 中
论区域品牌的市场发展战略与广告需求／姚曦
案例分析：运用大数据制定超市促销策略／江明华
消费需求洞察与品牌营销创新／叶茂中
后记
内容简介：
在优选经济进入变革的大时代，传统的企业品牌营销模式受到挑战，媒体的融合发展成为未来趋势之际，身处其中的媒体和企业应该如何应对？本书集结了来自经济、营销、广告等领域的二十余位有名专家的观点，以此为中国企业下一步的广告行为问诊把脉，给融媒体发展提供有益的启发。
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