文案创作手册(第3版) 管理实务 (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧
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作者(美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧
出版社北京联合
ISBN9787550216525
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16
页数355页
定价45元
货号404_9787550216525
上书时间2024-06-28
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商品详情
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目录：
简目
第3版序言
版序言
致谢
章下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
1.1网络的问世，是否改变了文案写作
第二章如何写出吸引注意的标题
2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质
2.2标题的四大功能
吸引注意
筛选听众
传达完整的信息
引导读者阅读文案内文
2.3八种基本标题类型
直言式标题
暗示式标题
新知式标题
“如何”式标题
提问式标题
命令式标题
目标导向式标题
见证式标题
2.438个常备标题范例
2.5创造有效标题的四大公式
2.6标题的写作
2.7读者感兴趣的标题，是好标题
第三章你的广告文案，读者真的看得懂吗
3.1如何写出逻辑清晰的文案
读者优先
循序提出你的点
将整篇文案打散成几个短的段落
运用短句
使用简单的词汇
避使用术语
文句要简洁
明确具体
直接讲重点
以友善的对话作为文案风格
避使用有别偏见的词汇
3.2文案写作的几个窍门
将介系词放在句尾
适时断句
在句首使用连接词
一段只用一句话
利用视觉设计来强调文案中的字句
利用项目清单
文案写手的确认清单
第四章抓对点，写出文案
4.1用顾客的语言说明产品特与功效
4.2促进销售的五个阶段
吸引注意
指出需求
满足需求，将产品定位为问题的解决方案
证明产品的功效如广告所说
要求实际购买
4.3利用“伪逻辑”，让事实支持你的销售论点
4.4独特的销售点
强调大部分人还不知道的产品益处
用戏剧化的方式呈现产品功效
设计别出心裁的产品名称或包装
建立长期品牌个
4.5提供读者“次要的承诺”
4.6了解顾客，与顾客的心产生共鸣
4.7善用“bfd文案公式”
4.8提高“购买意愿”的说明清单
4.9长篇文案vs短篇文案
4.10定位
……
第五章这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章面广告文案：营销人必练的基本功
第七章直邮广告：个人化的营销管道与其他大量信息验你的组织能力
第九章公关新闻稿：“产品说明”是无趣的信息
第十章电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造广告！
第十一章网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气
第十二章电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章如何获得文案写作的工作
第十四章如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章能沟通视觉概念好，文案人不是艺术指导！
重要词汇
出版后记
内容简介：
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特布莱编著的文案创作手册（第3版）将教你如何通过的叙述来体现充分的说服力和命中率。文案创作手册（第3版）介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效跟着这位文案大师的一步步指点，您将能写出“超好”的文案。
作者简介：
罗伯特布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳希尔公司评为“美国很好的文案人”，他的写作曾被广告人大卫奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：ibm、福布斯、朗讯科技、医疗经济学期刊等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：柯梦波丹、读者文摘、商业营销、概念分享在线杂志、dm新闻以及直复营销。
刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：瞬间唤醒思力！每天都能做的大脑全区活化训练这么问，客户真难拒绝你！等书。
袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士。曾译有佳能5d3教程。
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