品牌战略进化论(全球式品牌构筑与管理实践) 市场营销 ()冈崎茂生|译者:赵新利//黄爽
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作者()冈崎茂生|译者:赵新利//黄爽
出版社中国传媒大学
ISBN9787565724459
出版时间2019-03
版次1
装帧平装
开本32
页数342页
定价56元
货号511_9787565724459
上书时间2024-06-25
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商品详情
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目录：
部分战略篇
章从“品牌1.0”到“品牌4.0”
第2章事业与品牌的初创
第3章品牌战略综述
第4章品牌共同体的管理
第5章品牌成长战略
第二部分技术篇
第6章品牌识别与品牌个
第7章从组织进行品牌化
第8章如何讲好品牌故事
第9章品牌激活的手段
0章从品牌测定到品牌战略自动生成
1章品牌组合的管理
第三部分实践篇
2章**设计让品牌有形
3章品牌是社会正统的象征
4章让服务成为品牌
5章b2b企业的品牌构筑
6章品牌**化的挑战
7章信念和使命感是品牌的生命
后记
内容简介：
本书由电通公司战略咨询师冈崎茂生撰写，分为三大部分，部分：战略篇；第二部分：技术篇；第三部分：实践篇。随着时代的发展，品牌战略一直也在不断演进。随着产业结构和事业战略的变化，品牌的作用、价值也在发生变化并不断扩大，在时代快展、经济全球化背景下，未来的竞争已经从技术的竞争、产品的竞争转变为全系统的品牌整体实力竞争，品牌已成为企业综合实力和未来市场竞争的核心武器。本书正是在这样的背景下推出的。本书作者凭借着自己多年来积累的丰富经验和对牌的深度洞察，以浅显易懂的语言，配合适当的案例，以优选视野，站在品牌管理的角度，有理有据地分析了包括资生堂、百事、联想等一系列优选牌的优劣势，以此为中牌的升级换代和进一步全球化提供借鉴和指导。
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