旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材

图书标准信息

• 作者 刘亚轩、贺红茹 编
• 出版社 广西师范大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787549565948
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材》为了力求突出高等教育的教学特色，在教学内容的选择和结构安排上，注重从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述而后提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养，每章开篇有“学习目标”，结尾有“本章小结”、“思考与练习”。通过《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材》的学习，使学生能够掌握市场营销的基本理论和方法，熟悉旅游市场营销的相关理论和技巧，从而达到理论实践一体化，为学生将来从事旅游营销工作打下坚实的基础。

【目录】

第一章 旅游市场营销概论
第一节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学

第二章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的Sw0T技术
第五节 旅游市场调查与预测

第三章 旅游购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析

第四章 旅游目标市场营销
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品的市场定位

第五章 旅游市场产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略

第六章 旅游市场价格策略
第一节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略

第七章 旅游市场渠道策略
第一节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
第五节 旅游营销渠道的发展趋势

第八章 旅游促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进

第九章 旅游营销管理
第一节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理

第十章 旅游营销理论的发展趋势
第一节 旅游目的地营销
第二节 旅游节 庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
参考文献