市场营销案例与分析

图书标准信息

• 作者 陈勇 编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2021-08
• ISBN 9787550449930
• 定价 26.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

  市场营销案例与分析是经济管理类学科中非常重要一门学科，因此该教材普遍适用于普通高校学生。《市场营销案例与分析》计划分为9章内容，在编写中，我们力求通过紧紧围绕着市场营销理论等内容引入案例分析，并将所有案例都积极引入最近几年国内外各种类型企业在商业运营中实际成功或失败的案例；如：电子信息服务、人工智能、互联网营销等经典性实际案例。这将大大提高学生在课堂中有效学习本专业知识并能巩固学生实际应用性。因此，该书具有一定的出版价值和实践价值。

【作者简介】

  陈勇，贵州大学科技学院教师，2001-2006年期间就读于法国科西嘉大学及瓦郎谢娜大学获得双硕士学位，2011年前往加拿大魁比克大学博士在读，专业研究方向：管理学、市场营销学、法语。

【目录】

第一章 导论
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第二章 营销环境分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第三章 营销调研与市场预测
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第四章 消费者市场行为分析
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第五章 市场营销战略规划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第六章 目标市场营销与竞争战略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第七章 产品策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第八章 定价策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第九章 渠道策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第十章 促销策略
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第十一章 营销礼仪与沟通
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第十二章 市场营销策划
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第十三章 市场营销管理
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题

第十四章 市场营销发展动态
一、理论部分
二、案例引入
三、课后案例引入
四、课后思考题
参考文献