市场调查与分析——项目、任务与案例（第2版）（）

图书标准信息

• 作者 郑聪玲
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 2
• ISBN 9787300111131
• 定价 36.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 字数 326千字
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；“十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

本书以职业教育项目课程理论为指导，按工作过程要求设计和组织内容；以项目为载体，以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论和展开实践操作，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为*终目的。
  本书共分6个项目，分别为：明确市场调查问题、设计市场调查、组织和实施市场调查、处理市场调查数据、分析市场调查数据、撰写市场调查报告。每个项目包含若干任务，每项任务包含任务导入、知识准备、操作指导、问题探究、思考练习5个部分，力求体现“教、学、做”的合一。
  本书既可作为高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及经济管理类专业的教学用书，又可作为市场营销从业人员及社会调查工作人员的参考用书。

【作者简介】

郑聪玲，管理学硕士，副教授。长期从事市场营销专业教学及研究，讲授“市场调查与数据分析”“统计学基础”“市场营销学”等课程。编著出版《市场调查与分析——项目、任务与案例》（“十二五”职业教育国家规划教材）、《市场调研原理与实训》等教材8部，发表论文20余篇，主持省市级教科研项目8项。

【目录】

导 论／００１ 

项目一 明确市场调查问题／０１０ 

任务一 界定营销决策问题／０１１ 

任务二 确定市场调查问题／０１５ 

项目二 设计市场调查／０２３ 

任务一 选择最合适的调查设计／０２４ 

任务二 设计市场调查方案／０３７ 

任务三 设计市场调查问卷／０５１ 

任务四 设计抽样方案／０７５ 

项目三 组织和实施市场调查／０９７ 

任务一 准备市场调查／０９８ 

任务二 实施市场调查／１２８ 

项目四 处理市场调查数据／１３４ 

任务一 审核调查得到的原始数据／１３５ 

任务二 利用ＳＰＳＳ软件编码和录入数据／１４０ 

项目五 分析市场调查数据／１５４ 

任务一 定性分析调查得到的文字型数据／１５５ 

任务二 描述统计分析调查得到的问卷数据／１６０ 

任务三 推断统计分析调查得到的问卷数据／１９３

项目六 撰写市场调查报告／２１６ 

任务一 撰写书面市场调查报告／２１７ 

任务二 口头展示市场调查报告／２３０ 

参考文献 ／２３４