营销管理: 理论与实务

图书标准信息

• 作者 周建波 著
• 出版社 山东人民出版社
• 出版时间 2002-09
• 版次 1
• ISBN 9787209030663
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 798页

【内容简介】

从古代的孔子、孟子，到现代的德鲁克、科特勒；从外国的麦当劳、雀巢，到中国的海尔、秦池；从《孔子兵法》、苏格拉底的寓言，到晋商的票号、毛泽东的《论游击战》；从刘半农和钱玄同的“双簧”、格兰仕的微波炉，到奔驰的汽车、索尼的电视机，作者凭借对市场营销本质的深刻理解和多年的研究、实践积累，古今纵横，中外捭阖，穿梭于历史时空之间，较为成功地进行了一次贯穿古今中外营销思想、理论和实践的尝试。本书集思想性、理论性、开放性、务实性于一身，将市场营销的体系和内容提升到一个新的台阶。

  该书内容丰富全面，观点独到深刻，表达深入浅出，可以说是对改革开放20多年来的中国企业市场营销实践的一个理论总结，充满着浓郁的中国特色。

【作者简介】

周建波，1965年生于山东省莱阳市，现任教于北京大学经济学院。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位、北京大学经济学博士学位。多次获北京大学优秀班主任、德育先进工作者、优秀教师等称号。    在北京大学，长期为企业家特训班和MBA学员讲授营销学、企业家学