企业公关实务手册

图书标准信息

• 作者 [美]罗伯特 戴伦施耐德 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787514121322
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 186页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　随着web 2.0极大改变我们的交流方式，今天，公共关系的成功需要你将技能提升到一个新的水平，并用新的方式来运用他们。这不仅要精通博客、播客、社交网络以及全新的数字产品，也需要平衡利用一切无论是网络上还是现实中可用的观点意见、事实情况以及辩论焦点，还包括整合一切东西来强化信息。
　　在《企业公关实务手册》中，公关偶像罗伯特·戴伦施耐德为你展示了如何将互联网和传统媒体催生的工具和技术结合在一起，并利用它们发起持续而强大的运动。通过个案研究、专家建议和实际行动步骤，你能更容易更熟练地掌握技能，你也能知道如何： 创造出带有持续权力和个人魅力的网络呈现；充分利用各种电子媒体，同时保护你的客户和公司不要受到不良关注的危害；掌握网络上一切会影响到你的业务的信息；根据你的观众来决定并选择传播工具，以及如何使用它们；分配资源并为合适的媒体作出切合实际的预算。
　　《企业公关实务手册》 对今天精明的公关人士来说是不可或缺的指南。

【作者简介】

　　罗伯特 戴伦施耐德，是总部设在纽约的公关传播咨询公司——戴伦施耐德集团的创始人和董事长。他曾是伟达公司总裁兼首席执行官，也是很多书籍包括畅销书《权利与影响》在内的作者。

【目录】

第一部分 数字通信的先决条件
第一章 网 站
第二章 博客和微博
第三章 监控网络
第四章 为什么测量？什么是测量？如何测量？
第五章 网络风险与安全
第二部分 采取行动
第六章 媒体关系
第七章 贸易媒体
第八章 组织通信
第九章 谣言管理
第十章 危机沟通
第三部分 广泛层面上的公共关系
第十一章 政府关系
第十二章 旅游及旅游业
第十三章 投资者关系
第十四章 年度报告
第四部分 实事实做
第十五章 有其独特特征的演讲
第十六章 撰写报告
第十七章 正式或非正式的谈话
第十八章 媒体的署名材料
第十九章 市场研究
后 记
附 录
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