顾客参与虚拟品牌社区价值共创研究

图书标准信息

• 作者 李朝辉 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2014
• ISBN 9787516139677
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 229页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书对顾客参与虚拟品牌社区价值共创进行了探索性研究。首先，介绍了顾客参与虚拟品牌社区价值共创的相关概念，并对价值共创研究的国内外成果进行了综述；其次，对顾客参与虚拟品牌社区价值共创动机—行为—结果之间的关系机理进行了分析；最后，在实证研究层面，以“动机—行为—结果”为主线构建了研究模型，提出了研究假设并运用有效数据进行了实证检验。