广告经典著作与理论发展导读

图书标准信息

• 作者 何平华
• 出版社 东方出版中心
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787547323274
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 320页
• 字数 420千字

【内容简介】

广告经典著作与理论发展导读由何华主编

【目录】

序论经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见/001

一、我国的广告学研究与广告学科发展/001

二、我国广告教育现状与经典阅读/003

三、传播视野下百年广告经典理论发展/005

四、本书的编撰特/010

章《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽/013

节《广告心理学》主要内容与核心思想述评/014

第二节现代广告心理理论的发展及其运用/019

第三节广告心理经典案例举要/035

第二章《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理/043

节《拉斯克尔的广告历程》主要内容及核心思想述评/044

第二节现代广告管理理论发展及现状/054

第三节广告管理经典案例举要/064

第三章《我的广告生涯·科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽/073

节《我的广告生涯·科学的广告》主要内容及核心思想述评/074

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