【原版】引爆社群：移动互联网时代的新4C法则（第2版） 自由组合套装 机械工业出版社 书籍
9787111578291
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江苏南京
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作者作者
出版社本社
ISBN9787111578291
出版时间2022-10
装帧平装
货号559056830953
上书时间2023-03-26
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目录目录
前言
章 移动互联网时代的“4C法则”001
节 新环境下，需要换一种思维001
第2节 什么是引爆社群新4C法则003
第3节 从一个简单的案例看新4C法则007
第4节 没有引爆社群，也许只是欠缺特定场景011
第5节 理解社群，方能引爆社群014
第6节 引爆社群，往往是通过内容引爆019
第7节 连接思维，引爆社群传播链条023
第2章 充满魅力的场景026
节 从流量入口到场景之争026
第2节 场景感知时代的到来031
第3节 场景思维颠覆商业035
第4节 引爆需要时间点042
第5节 位置是场景的灵魂，不可小视051
第6节 基于位置引爆社群056
第7节 如何在场景中洞察消费者的需求067
第8节 情绪，不可忽视的场景维度073
第9节 如何360°筛选场景082
0节 活学活用场景的案例087
1节 本章实践思考题092
第3章 从个体思维转向社群思维094
节 罗辑思维、吴频道、小红书、年糕妈妈等背后的社群商业094
第2节 社群的结构、解构与分类108
第3节 社群的文化，从陌陌、花田和二次元谈起123
第4节 洞察互联网社群运行的游戏规则132
第5节 找准目标用户的社群，然后引爆它149
第6节 用社群思路区分不同类型的消费者154
第7节 巧妙构建目标客户社群161
第8节 高频和低频社群构建策略178
第9节 微信社群运营和构建185
0节 理解和应对来自社群的负面声音194
1节 小米如何点燃社群200
2节 引爆社群4C体系中的社群207
3节 本章实践思考题210
第4章 有传播力的内容212
节 理解内容，理解互联网212
第2节 从音视频到UGC、PGC、OGC，看内容218
第3节 详尽的内容策划与规划很重要225
第4节 让人头疼的是：做什么内容？内容从哪来236
第5节 打通企业内容运营内部体系245
第6节 内容编辑与内容优化251
第7节 内容进阶：故事、段子、制造话题271
第8节 围绕消费者购买决策流程做内容282
第9节 让内容走得更远288
0节 B2B（工业品）企业如何做内容营销294
1节 引爆社群4C法则下的内容299
2节 本章实践思考题300
第5章 人与人的连接302
节 人际传播春天来临，大众传播已死303
第2节 社会网络结构图谱，连接思维背后的科学306
第3节 连接势能，构建社群影响力317
第4节 点燃人与人之间的社交关系链条327
第5节 引爆社群下的中心节点与意见343
第6节 引爆社群背后的社会动力学和传播动力学363
第7节 设置病毒系数，让引爆持续376
第8节 新产品引爆从种子用户开始388
第9节 引爆社群4C法则下的连接409
0节 本章实践思考题412
第6章 引爆社群的外延与再思考413
节 社群的外延与思考413
第2节 场景的外延和思考416
第3节 内容的外延和思考419
第4节 连接思维的外延与思考424
第5节 融合的4C原则426
参考文献432内容介绍本书结合信息传播途径和载体所发生的变化，创新性地提出了“新4C营销理论”，这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指：企业通过选择合适的场景（Context），通过有传播的内容（Content），瞄准特定的社群（Community），随着人与人之间的社会网络连接（Connection）进行快速扩散与传播，起到病毒传播的效果，终确保营销效果。全书一共6章，章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革，第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容，第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结和延伸思考。作者介绍唐兴通
产品营销、社交网络、移动互联网领域知名专家。新品上市顾问，种子用户实验室创始人。致力于用人文学科解决互联网商业及营销难题。
担任金山游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、北角娱乐战略顾问、节目顾问、优客工场商业创新导师、3W咖啡互联网产品课程导师、清华大学、北京大学等众多商学方向课程导师、微信大账户（水木文摘、金属加工等）特聘顾问。
作为互联网新品上市顾问，近来创建种子用户实验室，致力于解决产品指数级增长、种子用户识别的筛选等产品及引爆的问题。希望通过辅导1000+企业（大型企业、创业企业），性感地破解新品如何从0-100万用户的拦路虎。
唐兴通先生工作在互联网一线，实战经验丰富，且擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等综合解析互联网产品与营销。因其跨界多个学科、力透纸背的见解，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》、《创新的扩散》、《决战第三屏》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
专业兴趣：产品指数级增长、引爆社群、种子用户 基本信息 商品名称： 开本： 32开 作者： 唐兴通 定价： 69.00 ISBN号： 9787111578291 出版时间： 2017-08-30 出版社： 机械工业出版社 印刷时间： 2017-08-20 版次： 2 印次： 1
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