• 【闪电发货】广告学概论 马工程教材 丁俊杰 大学本科考研教材参考书 马克思主义理论研究和建设工程 高等教育出版社
  • 【闪电发货】广告学概论 马工程教材 丁俊杰 大学本科考研教材参考书 马克思主义理论研究和建设工程 高等教育出版社

【闪电发货】广告学概论 马工程教材 丁俊杰 大学本科考研教材参考书 马克思主义理论研究和建设工程 高等教育出版社

9787040479935

38.76 全新

库存2件

江苏南京
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者作者

出版社高等教育出版社

ISBN9787040479935

出版时间2022-02

装帧平装

货号596382020176

上书时间2022-09-25

长林书店

四年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架
【原版】我的钢琴很简单成年人简谱钢琴好歌名曲123首流行音乐钢琴曲集钢琴曲谱简谱书流行歌曲大全初学入门钢琴简谱双手自学教材
【原版】我的钢琴很简单成年人简谱钢琴好歌名曲123首流行音乐钢琴曲集钢琴曲谱简谱书流行歌曲大全初学入门钢琴简谱双手自学教材 ¥23.94
【原版】青藤硬笔楷书视频教程 硬笔书法字帖 间架结构 钢笔硬笔书法教程基础入门 青藤人书法教学 初学正楷书法练习册描摹本 河南美术
【原版】青藤硬笔楷书视频教程 硬笔书法字帖 间架结构 钢笔硬笔书法教程基础入门 青藤人书法教学 初学正楷书法练习册描摹本 河南美术 ¥10.94
【原版】立体几何的问题和方法 张家瑞 几何 数学问题和方法 空间直线与平面的位置关系 立体几何中的计算问题 立体几何解题通法
【原版】立体几何的问题和方法 张家瑞 几何 数学问题和方法 空间直线与平面的位置关系 立体几何中的计算问题 立体几何解题通法 ¥43.66
【原版】西方音乐史简编 音乐学系西方音乐史专业课教材 全国高等艺术院校艺考教程 音乐图书籍 9787805537665
【原版】西方音乐史简编 音乐学系西方音乐史专业课教材 全国高等艺术院校艺考教程 音乐图书籍 9787805537665 ¥46.28
【原版】书法的故事 中国书法家协会主席苏士澍倾情作序 书法家庞中华 百读不厌的经典故事 读故事 了解书法的入门之书
【原版】书法的故事 中国书法家协会主席苏士澍倾情作序 书法家庞中华 百读不厌的经典故事 读故事 了解书法的入门之书 ¥15.39
【原版】室内五人制足球竞赛规则2014/2015 足球比赛国际足联室内五人制适用图书足球裁判规则书籍 室内足球竞赛规则裁判法书籍
【原版】室内五人制足球竞赛规则2014/2015 足球比赛国际足联室内五人制适用图书足球裁判规则书籍 室内足球竞赛规则裁判法书籍 ¥36.48
【原版】现代诗歌教育普及读本 全两册 王宜振 二十世纪文学经典珍藏丛书 中小学生课外阅读书 儿童文化语文教辅图书籍 儿童经典文学畅销书
【原版】现代诗歌教育普及读本 全两册 王宜振 二十世纪文学经典珍藏丛书 中小学生课外阅读书 儿童文化语文教辅图书籍 儿童经典文学畅销书 ¥37.62
【原版】好奇心书系 常见蝴蝶野外识别手册 蝴蝶百科书籍 蝴蝶鉴赏书籍 青少年课外阅读 蝴蝶的识别和分类 重庆大学出版社
【原版】好奇心书系 常见蝴蝶野外识别手册 蝴蝶百科书籍 蝴蝶鉴赏书籍 青少年课外阅读 蝴蝶的识别和分类 重庆大学出版社 ¥25.99
【原版】基础德语第五版 第5版上下册德语教材 学生用书 王志强 戴启秀 大学德语教材 德语自学教材 德语入门基础 德语全套 同济大学出版
【原版】基础德语第五版 第5版上下册德语教材 学生用书 王志强 戴启秀 大学德语教材 德语自学教材 德语入门基础 德语全套 同济大学出版 ¥76.04

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
商品参数

 图书名称:

  广告学概论 

 作 者:

  《广告学概论 》编写组

 定#:

  39.00

 ISBN号:

  9787040479935

 出版社:

  高等教育出版社

 开本:

  16开

 装帧:

  平装

 出版日期:

  2018-4-1

 印刷日期:

  2018-4-1

 内容介绍

 本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任#,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。
      本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇*新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和**文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。

  

 目录

 绪论
 DY节 广告学的学科体系
 一、广告学的研究对象
 二、广告学的研究方法
 三、广告学的学科体系
 四、学习广告学的意义与方法
 第二节 广告学的产生与发展
 一、广告学的源起
 二、广告学在#的发展
 三、广告学在国外的发展
 第三节 社会主义市场经济与广告学
 一、社会主义市场经济与广告实践
 二、社会主义市场环境与广告观念变迁
 三、#广告#值观
 DY章 广告的内涵和特征
 DY节 广告的内涵
 一、广告的概念与定义
 二、广告的构成要素
 第二节 广告的特征
 一、广告主体的特征
 二、广告对象的特征
 三、广告传播的特征
 第三节 广告的分类
 一、广告分类的原则
 二、广告分类的演变
 三、广告分类的主要方法
 第四节 广告的基础理论与相关学科
 一、广告与传播学
 二、广告与营销学
 三、广告与社会学
 四、广告与心理学
 五、广告与艺术学
 第二章 广告发展演变的历史
 DY节 推动广告历史发展的基本要素
 一、营销关系的变化与广告变革
 二、媒介技术的发展与广告进步
 第二节 中外广告发展的历史轨迹
 一、早期广告的历史溯源
 二、广告行业形成时期的广告活动
 三、广告产业化发展时期的广告活动
 第三节 广告发展的规律和特点
 一、广告发展的历史动因
 二、广告发展的基本规律
 三、广告发展演进的特点
 第三章 广告的功能与#值
 DY节 广告功能概述
 一、广告的传播功能
 二、广告的营销功能
 三、广告与整合营销传播
 第二节 广告的经济#值
 一、广告与产品
 二、广告与企业
 三、广告与广告产业
 四、广告与媒介经济
 五、广告与宏观经济
 第三节 广告的文化#值
 一、广告的文化属性
 二、广告的意识形态功能
 三、广告对社会文化的影响
 四、文化的自觉与广告文化传播
 第四节 广告的社会责任
 一、从商业传播角度看广告的社会责任
 二、从公#传播角度看广告的社会责任
 第四章 广告与品牌传播
 DY节 广告与品牌的关系
 一、品牌、营销与环境
 二、广告生产与品牌#值
 三、广告影响力与品牌影响力
 第二节 广告与消费者品牌认知
 一、消费者的品牌认知
 二、#值制造与心理占位
 三、消费者与品牌关系
 第三节 广告说服与品牌增值
 一、建构品牌信任
 二、品牌延展与广告说服
 三、品牌理念的传播
 第四节 广告与品牌形象
 一、品牌利益的形象化构建
 二、品牌形象的创意传播
 三、品牌#值的形象化传达
 第五章 广告调查
 DY节 广告调查概述
 一、科学的广告基于调查
 二、广告流程各环节需要的调查
 第二节 产品市场调查
 一、广告产品调查
 二、市场环境调查
 第三节 消费者调查
 一、消费者特征调查
 二、消费观念与行为调查
 三、消费者的媒介行为调查
 第四节 销售渠道调查
 一、销售渠道资源调查
 二、同类产品销售渠道调查
 第五节 沟通渠道调查
 一、沟通渠道资源调查
 二、跨媒介沟通调查
 第六章 广告策略
 DY节 广告策略概述
 一、策略与广告策略
 二、广告策略的目标
 三、广告策略观的演进
 四、广告策略的基本框架:STP
 第二节 定位策略
 一、定位的概念及其演进
 二、影响广告定位的因素
 三、广告定位策略
 第三节 诉求策略
 一、诉求策略概念
 二、广告诉求策略
 第四节 传播策略
 一、传播策略概念
 二、广告传播策略的演进
 三、广告传播策略
 第七章 广告创意
 DY节 广告创意概述
 一、广告创意的能动性实践
 二、广告创意主体的素养
 三、广告创意的#值创造
 第二节 从抽象概念到形象传播
 一、广告创意的策略性思考
 二、广告策略创意的符号表现
 三、广告创意的媒体运用
 第三节 广告创意的思维与方法
 一、意象思维与象征表现
 二、辩证思维与理性演绎
 三、灵感思维与直觉体悟
 第四节 广告创意的发展趋向
 一、广告创意的“#风”趋向
 二、广告创意的文化时尚趋向
 三、广告创意的跨文化传播趋向
 四、数字化时代的广告创意趋向
 第八章 广告媒介
 DY节 广告媒介概述
 一、广告媒介的内涵
 二、广告媒介的历史观
 三、广告媒介的存在观
 四、广告媒介的发展趋势
 第二节 广告媒介类型和特征
 一、空间媒介
 二、时间媒介
 三、交互媒介
 第三节 广告媒介策略
 一、广告媒介策略基本内容
 二、互联网精准营销传播策略——程序化购买
 三、广告传播的类型
 四、广告传播的系统模型
 第九章 广告效果
 DY节 广告效果概述
 一、广告#值的科学评#
 二、不同时代的广告效果观
 第二节 广告效果评估的主要类型
 一、广告的传播效果评估
 二、广告的心理效果评估
 三、广告对销售影响的评估
 第三节 广告效果评估的主要方法
 一、广告的信息传递效果评估指标与方法
 二、消费者对广告的认知与态度评估方法
 三、广告的经济效益评估方法
 四、广告的社会效益评估方法
 第十章 广告业发展与管理
 DY节 广告业发展
 一、广告业在国家经济发展中的地位
 二、影响广告业发展的因素
 三、#特色的广告业发展驱动力
 四、我国广告业发展规划的顶层设计
 第二节 广告法规与管理
 一、广告管理的内涵
 二、我国广告法与广告法规的建设
 三、我国广告监管体系
 四、广告业自律与主要自律组织
 第十一章 广告从业人员的素养
 DY节 广告从业人员的知识素养
 一、广告从业人员的基本知识素养
 二、广告从业人员的专业知识素养
 第二节 广告从业人员的技能素养
 一、广告从业人员的基本技能
 二、广告从业人员的专业技能
 第三节 广告从业人员的思想道德素养
 一、执着追求专业理想
 二、自觉恪守职业道德
 三、积极履行社会责任
 阅读文献
 人名译名对照表
 专业术语译名对照表
 后记

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP