市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）

图书标准信息

• 作者 方少华 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2008-09
• 版次 2
• ISBN 9787509602980
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 371页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 咨询之窗丛书

【内容简介】

　　构思精致、论据充分、可读性强，而且实实在在。人们往往用“浩如烟海”或“汗牛充栋”等词汇来形容营销类书籍的数量之多。对于一些想了解市场营销的人来说，面对如此浩瀚的书海，难免望洋兴叹，望而却步。究竟何为经典呢？《市场营销咨询：方法、工具与案例（第2版）》将告诉你答案！

【作者简介】

　　方少华，国内资深管理咨询顾问及ERP专家，MBA。有超过15年的从业经历，曾先后在全球著名跨国公司卡特比勒（中国）有限公司、埃森哲咨询（上海）有限公司、凯捷安永咨询（中国）有限公司从事企业人力资源管理、顾问和项目管理工作。在企业战略管理、人力资源管理、销售管理、业务流程、知识管理等领域及IT咨询、管理咨询方面有超过十年的经验。其咨询的专业技术包括企业战略咨询、并购与重组、公司治理与管控模式设计、人力资源管理咨询、企业业务流程重组及SAP等FRP应用咨询：涉足领域包括金融、化工、制造、钢铁、医药、汽车、零售、能源等行业。积累了丰富的商业知识、各类工业背景、管理及咨询技术和经验，对公司战略、业务、流程、系统及它们之间的整合有非常深刻的见解。
　　出版咨询专著有《战略咨询》、《市场营销咨询》、《业务流程咨询》、《人力资源咨询》、《SAPHR咨询》、《胜任力咨询》、《绩效管理咨询》、《薪酬管理咨询》、《管理咨询工具箱》。是“咨询之窗”系列丛书的主编，本套丛书是迄今为止国内关于管理咨询领域的最系统、最详实、最权威、最实用的专著。2007年1月荣获机械工业出版社经管图书“金牌作者”称号，并被特聘为机械工业出版社经管领域专家指导委员会专家。是路透（RELJTERS）咨询集团专家组成员，同时被多家公司聘为独立董事或专家顾问。

【目录】

上篇市场营销咨询方法与工具
第一节市场营销咨询导论
第一节概念
第二节市场营销的发展
第三节市场营销咨询的产生及发展
第四节市场营销咨询的核心要素及意义

第二节市场营销咨询方法
第一节营销战略咨询方法
第二节市场研究咨询方法
第三节市场定位咨询方法
第四节营销竞争策略咨询方法
第五节营销产品策略咨询方法
第六节营销价格策略咨询方法
第七节营销分销策略咨询方法
第八节营销促销策略咨询方法

第三节市场营销咨询工具
第一节产品组合工具
第二节市场分析工具
第三节客户分析工具
第四节竞争分析工具
第五节价格分析工具
第六节分销分析工具
第七节人员分析工具
第八节市场调查工具
第九节广告与促销工具
第十节优劣势分析工具

中篇市场营销咨询案例
第四节KN电器营销咨询案例
第一节项目背景
第二节总体市场概述
第三节营销诊断结果
第四节下一步行动计划
第五节营销信息需求分析报告
第六节营销信息管理系统实施建议方案

第五节XC广场市场营销及传播推广方案
第一节市场解析-4cs分析
第二节策略发展——STP目标定位
第三节策略实施——IMC整合传播

第六节DF通信营销体系建设项目建议书
第一节项目背景
第二节整体思路
第三节主要内容

第七节AG股份有限公司营销战略
第一节项目背景
第二节宏观和行业分析
第三节产品和市场分析
第四节竞争对手分析

下篇市场营销咨询展望
第八节市场营销咨询发展之未来
第一节全球市场营销咨询的发展及展望
第二节亚太地区市场营销咨询的发展及展望
第三节中国市场营销咨询的发展与展望
附录1全球著名营销咨询公司简介
附录2全球营销咨询相关网站及行业协会介绍
参考文献