广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材

图书标准信息

• 作者 王岩、曹丽、赵婷、王静、关向伟 著
• 出版社 辽宁美术出版社
• 出版时间 2014-04
• 版次 1
• ISBN 9787531459163
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 104页
• 字数 211千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材

【内容简介】

　　《广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》教材编写旨在为平面设计类广告设计专业的学习提供基础教材用书，并有幸成为普通高等教育“十一五”国家级规划教材项目。
　　《广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》在教材编写过程中，书目章节的结构基本依据平面广告设计内容的脉络而构建，结合在校学生的现实情况设计授课内容，力求系统有序、精干实用。
　　《广告设计/21世纪全国高职高专美术·艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》中每章关于专业基础理论、专业技能知识、典型案例赏析等分别有所侧重地加以介绍；在每阶段学习后都布置适当的课题作业，加以巩固深化；另外，着意在各章节中增添了一些与课题内容相关的知识点、趣味资料以补充参考，借此拓展学生的知识层面，有助于活跃授课气氛。

【目录】

序
概述

第一章广告设计概论
第二节广告定义
第二节中外广告发展简史
第三节广告的分类
第四节广告的运作过程

第二章平面广告设计要素
第一节图形
第二节文字
第三节色调设计
第四节版式设计

第三章广告的创意
第一节广告创意的产生
第二节广告创意的产生根据
第三节平面广告设计的程序

第四章广告媒体的运用与设计
第一节报纸广
第二节杂志广告
第三节电视广
第四节招贴广告（Poster）
第五节直邮广告（DM广告）
第六节户外广告
第七节购买点广告（POP广告）
第八节网络广告

第五章精品范例——酒瓶书写的品牌故事