整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第2版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场

图书标准信息

• 作者 程宇宁 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787300269399
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 352页
• 丛书 “十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销

【内容简介】

作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构：即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手，围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。

第2版修订包括：第3章增加第4节“公共关系理论的研究成果”和第5节“消费者行为理论的研究成果”；将原属第3篇的“构建品牌形象”一章调整至第2篇，并对该章的内容做了较大的修改；第3篇增加“公共关系与公益活动策划与实施”一章；第3篇“广告创意与表现”一章做了大幅修改，并将章名改为“广告创意与诉求策略”。书中的许多案例也做了更新。

【作者简介】

程宇宁，重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、中国当代杰出广告人、中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委、重庆创意产业发展研究所所长、重庆市社会科学专家库专家、中国艾菲数字营销奖评委。

1993年开始从事广告学的教学与实践活动，在业界参与和主持过多项****的整合营销传播策划与创意执行项目，在营销传播的操作上积累了丰富的实战经验；出版学术著作8部，发表专业学术论文20余篇。指导学生创意的广告作品多次获得过国内外知名奖项的大奖和金、银、铜奖。

【目录】

第1篇整合营销传播的基本架构

第1章整合营销传播概念的兴起及其界定// 

第1节整合营销传播理论的兴起// 

第2节整合营销传播概念的界定// 

第2章营销传播理论的嬗变// 

第1节营销观念的演变发展// 

第2节广告传播理论的演变发展// 

第3章整合营销传播理论的学科背景// 

第1节市场营销理论的研究成果// 

第2节传播学理论的研究成果// 

第3节品牌理论的研究成果// 

第4节公共关系理论的研究成果// 

第5节消费者行为理论的研究成果// 

第6节视觉传播理论的研究成果/

第2篇整合营销传播的基础分析

第4章识别目标客户与潜在客户// 

第1节市场细分与集中法// 

第2节态度研究法与行为研究法// 

第3节建立客户信息数据库// 

第4节评估目标客户与潜在客户的价值// 

第5章规划品牌传播渠道与信息// 

第1节选择品牌信息传播渠道// 

第2节规划品牌信息传播内容// 

第6章评估企业投资回报率// 

第1节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理// 

第2节IMC评估短期客户投资回报率// 

第3节IMC评估长期客户投资回报率// 

第7章整合营销传播战略制定及效果评估// 

第1节整合营销传播战略制定// 

第2节整合营销传播效果评估// 

第8章构建品牌形象// 

第1节品牌的本质与构成// 

第2节品牌定位及个性识别策划// 

第3节品牌形象识别策划// 

第3篇整合营销传播的实施工具

第9章广告创意与诉求方法// 

第1节广告创意概述// 

第2节广告创意主题的创作及其创意表现// 

第3节广告创意的诉求方法// 

第10章媒介选择与组合策略// 

第1节传播媒介概述// 

第2节传统广告媒介评估// 

第3节广告媒介策略// 

第11章营销活动策划与管理// 

第1节直接营销// 

第2节事件营销// 

第3节体验营销// 

第4节销售促进// 

第12章公共关系与公益活动策划与实施// 

第1节公共关系概述// 

第2节营销导向的公共关系管理// 

第3节活动赞助与公益赞助// 

第13章分销渠道的设计与管理// 

第1节分销渠道的基本模式// 

第2节分销渠道的设计// 

第3节分销渠道的管理// 

第14章整合视觉传达// 

第1节商品包装设计// 

第2节商品展示设计// 

第3节商业环境设计// 

参考文献// 

第1版后记//